一、结构优化凸显消费新动能 2025年消费市场呈现“总量稳、结构优”的特点。社零总额首次突破50万亿元，其中乡村消费增速达4.1%，比城镇高0.5个百分点，反映出乡村振兴带动下农村消费持续升级。服务消费表现突出，服务零售额增速较商品零售快1.7个百分点，文化娱乐、交通出行等领域拉动明显。，金银珠宝、体育用品等升级类商品保持两位数增长，而石油、汽车等传统品类出现回落，显示消费正从以商品为主转向更重品质与服务的结构性变化。 二、政策与市场双轮驱动 中央经济工作会议将扩大内需放在首位，对应的政策正在加快落地。首批625亿元超长期特别国债资金提前下达，叠加以旧换新、设备更新等措施，在一定程度上对冲了部分领域消费走弱。国家统计局局长康义表示，全国统一大市场建设持续推进，制度性障碍逐步破除；5G、人工智能等技术应用加快，带动智能家居、健康管理等新场景扩容，为消费增长提供新动力。 三、挑战与机遇并存 当前消费仍面临居民储蓄倾向上升、就业预期波动等压力。但专家认为，城乡居民增收举措有望深入夯实消费基础，2024年人均可支配收入实际增长5.1%的态势或将延续。服务消费占居民支出比重已达46.1%，随着银发经济、冰雪经济等新业态发展，该比重有望在2026年突破50%的关键节点。 四、前瞻布局培育增长极 2026年消费政策预计呈现三上重点：一是加强服务消费制度供给，进一步放宽医疗、教育等领域市场准入；二是推进县域商业体系建设，推动冷链物流、数字基础设施向乡村延伸；三是完善绿色消费标准体系，新能源汽车、节能家电等补贴政策或将进一步加力。市场机构预测，在政策支持与产业升级共同作用下，2026年社零增速有望回升至4.5%—5%区间。
消费贡献率突破五成，意味着我国经济增长动力结构正在发生实质性变化，也表明内需对增长的支撑作用深入增强。从服务消费走强、乡村市场扩容、线上线下协同发展等趋势看，消费升级空间仍然广阔。随着促消费政策持续推进、居民收入稳步提升、消费环境不断改善，我国消费市场有望在2026年保持平稳增长，为经济高质量发展提供更有力支撑。