问题——冬季乡村旅游如何“留得住人、带得动产、守得住魂”，是许多山村面临的现实课题。
进入年末，受气温、出行半径和旅游淡旺季影响，部分乡村景区客流波动明显；同时，乡村传统年俗在现代生活节奏中呈现弱化趋势，如何把民俗资源转化为可持续的公共文化供给和文旅消费动力，成为基层探索的重点。
原因——湖州吴兴区妙西镇以“西塞山暖冬会”为抓手，把年节习俗“做成活动、连成线路、融入场景”，本质上是对乡村资源禀赋的再组织。
龙山村依托自然山水与露营地等新业态基础，将杀年猪、打年糕等传统仪式化、流程化，增强游客可参与、可体验、可传播的内容；同时，通过市集、美食、投壶等互动项目，提高停留时间与消费黏性。
近年来各地推进乡村振兴与公共文化服务体系建设，也为此类活动提供了更完善的基础设施与组织保障，使民俗从“家庭内部的年事”走向“村庄公共的节庆”。
影响——一是年味回归，文化认同增强。
杀年猪、打年糕等在江南乡村具有典型的年俗意味，既承载农耕生活的节律，也凝结村庄共同记忆。
活动让外来游客“看得见传统”，让本地村民“找得回熟悉”，有助于在传承中形成更具时代感的表达。
二是消费场景拓展，带动农文旅联动。
市集与美食把农特产品、手作小吃与乡村体验串联起来，推动“看景”向“消费”转化，既提升乡村旅游的综合收益，也为本地小微经营者提供增收机会。
三是乡村治理与品牌塑造同步提升。
节庆活动需要志愿服务、秩序维护、食品安全与环境管理等多方协同，在实践中倒逼管理精细化；同时，“暖冬会”等主题有助于形成地域品牌，提升目的地辨识度，为淡季引流提供抓手。
对策——要让“热闹一时”变为“常态可持续”，需在内容、管理与产业衔接上进一步用力。
其一，强化民俗的规范呈现与文明引导。
传统仪式应尊重地域习惯，同时注重安全、卫生和观感管理，避免过度娱乐化、猎奇化表达；对涉及宰杀展示等环节，可通过分区管理、适度科普、优化观摩方式等，让活动更符合公共场所的组织要求。
其二，完善“活动+产品+线路”体系。
以暖冬会为节点，联动周边山水资源、研学体验、非遗手作、康养休闲等，形成可重复消费的四季产品；推动农特产品标准化、包装化与线上线下联动，提升“逛一趟带一袋”的转化率。
其三，提升服务供给与风险防控能力。
针对节假日客流高峰，完善停车、交通引导、消防与应急预案；对餐饮摊位实行准入管理与食品安全巡查；同时倡导绿色办会，落实垃圾分类与生态保护，避免“热度”透支环境承载力。
前景——从更大视角看，乡村文旅正从“资源驱动”转向“内容驱动”“体验驱动”。
龙山村的实践显示，传统民俗并非只能停留在乡愁叙事中，通过合理策划与场景创新，同样可以成为冬季经济的增长点。
随着露营、周末短途游等消费趋势持续，叠加各地对乡村公共文化服务和文旅融合的支持力度提升，类似活动有望在更广范围内形成示范：既守住乡土文化的根脉，又拓展乡村产业的空间，实现“文化传承有载体、群众增收有渠道、乡村发展有后劲”。
民俗文化是乡村的灵魂，也是乡村最宝贵的资源。
妙Western塞山暖冬会的成功举办，说明当传统与现代相遇、文化与经济相融时，乡村就能焕发出新的生机与活力。
在新时代推进乡村振兴的大背景下，更多地挖掘、保护和传承优秀民俗文化，让传统年俗在新的形式中得到延续，既是对文化遗产的尊重，也是对乡村发展的投资。
这样的探索，值得更多地区学习和借鉴。