记者从贵州茅台酒销售有限公司获悉,该公司于1月18日发布重要预警通告,针对近期网络平台频繁出现的冒用茅台名义实施虚假申购活动予以公开澄清和警示。
据了解,不法分子在多个线上平台发布所谓"企业直供通道""1499元飞天申购""官方申请入口"等虚假招商信息,声称无需搭售即可通过点击链接获取申购资格。
这些信息打着茅台集团旗号,利用消费者对品牌的信任和对产品的需求心理,设置网络陷阱进行诈骗活动。
茅台集团在通告中明确指出,公司从未授权或委托任何主体发布上述信息,相关内容均属虚假宣传,存在严重误导消费者甚至实施诈骗的风险。
分析人士指出,此类虚假申购乱象的出现有着多重原因。
一方面,高端白酒市场供需关系长期存在结构性矛盾,部分消费者通过正规渠道难以购得心仪产品,为不法分子制造了可乘之机。
另一方面,网络平台传播速度快、覆盖面广,加之部分消费者对官方渠道认知不足,容易被虚假信息所迷惑。
此外,一些不法分子利用社交媒体和即时通讯工具的隐蔽性,降低了监管部门的查处难度,使得此类违法行为屡禁不止。
虚假申购行为不仅严重损害消费者合法权益,也对茅台品牌形象和市场秩序造成恶劣影响。
从消费者层面看,轻信虚假信息可能导致财产损失,个人信息泄露,甚至遭遇连环诈骗。
从市场层面看,这类行为扰乱了正常的商业秩序,破坏了公平竞争环境,影响了整个行业的健康发展。
从社会层面看,此类诈骗活动侵蚀社会诚信基础,降低了公众对网络商业活动的信任度。
针对当前形势,茅台集团采取了多项应对措施。
公司明确表示,目前各省区自营店正在与原有企业团购客户签订2026年销售合同,所有业务均通过线下对接方式进行,包括资质审核、合同签约等环节,绝不通过公开链接或社交媒体直接受理申请。
这一规范化操作流程为消费者识别真伪提供了明确标准。
同时,公司正积极配合市场监管、公安等有关部门对相关虚假招商行为开展调查处理,将依法追究责任主体的法律责任,形成有力震慑。
业内专家建议,消费者在购买高端商品时应提高警惕,务必通过官方认证渠道进行咨询和购买。
对于声称"内部渠道""特殊优惠"等信息要保持理性判断,切勿轻信网络链接和陌生推荐。
遇到可疑情况应及时向企业官方客服核实,或向市场监管部门、公安机关举报。
从长远看,遏制此类违法行为需要多方协同发力。
企业方面应持续加强消费者教育,通过官方渠道定期发布权威信息,提升公众辨识能力。
平台方面应强化内容审核责任,及时清理虚假信息,配合执法部门打击违法行为。
监管部门应完善跨平台、跨区域的协作机制,加大对网络诈骗的查处力度,形成全链条打击态势。
品牌价值越高、市场关注越集中，越容易成为虚假信息与诈骗行为的觊觎目标。
此次提示既是对消费者的提醒，也是对网络生态治理的再一次“敲警钟”。
只有企业主动公开透明、平台严格把关、监管依法从严、公众理性辨识多方合力，才能让“正规渠道”成为最可靠的通行证，让市场秩序在规则与诚信中稳步运行。