3月6日,徐汇区在衡山路盛家花园召开国货潮品年度发展大会,百余位政府部门代表、品牌企业负责人、投资机构及服务机构人士参会。
会上发布的《关于支持国货潮品高质量集聚发展若干措施》及配套计划,标志着该区在消费品牌培育领域的系统性布局进入实施阶段。
此次政策发布聚焦一个核心命题:在本土品牌快速成长期,地方政府如何提供更精准、更有效的支持。
徐汇区给出的答案是构建全链条产业生态,而非单一政策工具。
徐汇区的探索始于2025年4月启动的"国货潮品百品计划"。
该计划明确提出,未来三年集聚百余家国货品牌企业,重点布局精致食品、健康美品、箱服尚品、科技智品、文创潮品、母婴宠品六大细分领域,推动品牌化、智能化、国际化发展。
这一规划背后,是对消费品牌成长规律的深入研判。
近年来,中国消费品牌在美妆、服饰、潮玩、食品等领域持续突破,本土品牌在设计能力、产品品质和文化表达上的竞争力显著增强。
与此同时,城市功能定位也在调整,从传统的商业空间供给转向品牌成长的系统性支持。
徐汇区的实践正是这一转变的缩影。
徐汇区具备支撑消费品牌发展的独特优势。
"十四五"期间,该区地区生产总值连续跨越两个千亿级台阶,总量位居上海中心城区首位,人均GDP实现翻番。
更关键的是,徐汇在消费产业链上形成了高密度资源集聚:设计机构、内容平台、咨询机构和资本机构等服务资源密集分布;衡复历史风貌区、徐家汇商圈、西岸等商业文化空间为品牌提供了展示运营场景;武康路—安福路街区成为首店经济活跃区域,本土设计师品牌、买手集合店与潮流品牌在此聚集。
此次发布的扶持措施涵盖五个维度。
在产业支持层面,徐汇区明确加大资金投入力度,聚焦国货潮品产业链关键环节,降低品牌建设初期试错成本。
同时支持品牌开展首发、首秀、首展及高能级首店活动,鼓励国货潮品、老字号与知名IP跨界联名,推动"首经济"发展。
在平台赋能方面,徐汇区在衡山坊等区域打造"国货潮品加速器",引入共享实验室、检测认证机构及专业服务平台,帮助企业对接供应链、资本、渠道和人才资源,提升产业协同效率。
资本协同是重要支撑。
依托徐汇"股权投资集聚区"基础,政府引导私募股权机构加大对消费品牌投资,探索设立政府消费类投资基金。
相比传统产业补贴,股权投资更强调长期陪伴与价值共创。
会上,蜂巧资本、黑蚁资本等投资机构作为"国货潮品成长陪伴官"亮相,与咨询机构、媒体平台共同参与产业生态建设。
在服务保障方面,徐汇区推出知识产权"护航联盟"机制,为品牌提供知识产权保护支持。
同时推动商业空间更新,衡复历史风貌区、新六百YOUNG等项目计划引入更多国货品牌旗舰店,打造新消费场景。
在消费品牌日益强调文化表达和生活方式的背景下,城市商业空间本身成为品牌叙事的重要载体。
此外,徐汇区还在人才支持、服装产业定制化转型等方面持续发力。
近年来推出的"尚街LOFT"等新中式定制产业空间,正在强化"上海定制服装"的城市名片,推动服装产业向设计与定制环节延伸。
培育国货潮品，不仅是打造若干“网红品牌”，更是推动消费供给高质量升级的系统工程。
徐汇此次以资金、平台、资本、服务与人才为支点，强调用场景串联产业链、用制度降低不确定性，释放出中心城区以精细化治理服务新质消费的信号。
面向未来，国货品牌要走向更广阔市场，既需要企业自身的长期主义，也需要更稳定、更专业、更可获得的公共支持体系，与市场力量一道把“中国制造”的实力转化为“中国品牌”的影响力。