我给你讲讲新华书店的宠物主题店怎么玩的，T-TRVAL还有TRVAL也得提一下。首先说这个店，把老店的招牌从红色改成了马卡龙绿，门口还挂上“宠物主题书店”，一看就很新奇。走进去里面有书、猫还有公益活动。图书区专门摆放养猫的书，心理学啊救助手册啊，连书包都是猫咪造型的。撸猫区更是把读者吸引得死死的，猫咪在软垫上跑来跑去，大家都围在旁边看。公益区挂了很多领养照片，店里规定每领养一只流浪猫，就捐50元给救助站。 类似的跨界玩法其实很多地方都有，比如香港的森记书店和重庆的存在书店都靠多猫火起来。不过新华书店不一样，它是全国连锁的大品牌，让它放下身段搞这种反差感，话题自然就热起来了。 除了新华书店还有不少跨界尝试。中信书店和麦当劳合开了一家店，一楼喝咖啡看书，二楼是亲子餐厅。深圳的吾非书店直接开进电信营业厅，等办业务的时候顺道翻翻书。日本茑屋书店更是厉害，他们在意大利菜谱旁边摆上了进口意面和T-TRVAL柜台，连旅行攻略旁边都有柜台可以直接买机票订酒店。 不管是猫咖还是别的跨界合作，本质上都是要先抓住年轻人的心。现在大家喜欢线上云吸猫云养宠，新华书店就用猫咪来吸引人拍照打卡。茑屋则是通过场景化的方式把内容变成生活方式提案。 脱口秀演员庞博曾经吐槽过三分钟读完《红楼梦》，虽然现在快餐文化盛行，但纸质书的温度反而更珍贵了。新华书店的宠物实验还有茑屋的生活提案都在证明：书店不会消失，只会换种方式存在。只要还有人愿意为一本书、一只萌猫或者一次旅程停留下来，纸页翻动的声音就永远不会停止。