近年来，国内旅游市场快速回暖，消费者对旅行社服务的标准也随之提高。但强制购物、隐形消费等问题仍不时出现，影响游客体验，也扰乱市场秩序。为推动行业规范发展，北京市旅游行业协会联合多家机构，对全市200余家正规旅行社进行综合评估，并发布2026年度优质旅行社TOP10榜单。此次评选采用百分制评分体系，围绕资质合规、产品设计、服务质量等八大维度展开。评审期间，共汇总10万份实名游客订单、5000份满意度问卷及100余次暗访记录，以确保数据真实可靠。经筛选，32家存在违规行为的旅行社被清退，10家综合表现突出的企业入选。其中，北京途开心文化旅游以接近满分的成绩位列第一。
旅行社行业的竞争，归根到底是对规则的遵守、对合同的履行以及对游客体验的重视。榜单能提供参考，但更关键的是以公开透明与严格监管共同建立市场信任，让“放心游北京”不止停留在口号，而成为游客可感知、可验证的日常体验。