春节前后是消费的黄金期，也是县域文旅承接城市需求、带动乡村产业的关键时刻。但目前不少乡村文旅和农特产品还面临品牌知名度低、销售渠道分散、体验同质化等问题。如何把"年味"变成"消费力"，把"流量"转化为"增量"，是摆各地面前的共同课题。 一上，消费者对"可游、可购、可体验"的综合体验需求越来越强，单纯的景点消费已经跟不上"吃住行游购娱"一体化的趋势。另一方面，乡村产业链条的延伸需要更高效的平台支撑，农产品、非遗技艺、民宿等要素只有统一的市场和展示平台上，才能实现标准化、品牌化和规模化。同时，数字化营销的快速发展让线上渠道成为地方特产"出圈"的重要途径，也倒逼线下供给向"可展示、可讲述、可转化"升级。 在这样的背景下，2026安徽省"游购乡村"迎春消费活动在长丰启动。这次活动由安徽省文化和旅游厅、省商务厅、省农业农村厅、安徽金融监管局和合肥市人民政府联合主办，合肥市文化和旅游局、长丰县人民政府承办。启动现场通过寿州锣鼓、杂技、少儿戏曲等表演营造节日氛围，并对2025年度"皖美金牌民宿"20强进行授牌，反映了以品质供给驱动文旅消费升级的导向。 活动期间，全省16个地市和长丰的特色展位集中展示地方年货、非遗产品和土特农产品。长丰草莓、淮南牛肉汤、六安瓜片、宿州烧鸡等纷纷亮相，形成"一站式"采购场景，既方便市民游客置办年货，也为地方企业提供了展示对接的机会。同步开展的网络直播推介，推动了"线上引流、线下体验、即时转化"的闭环，扩大了"皖字号"产品的覆盖范围。 为了增强综合带动效应，活动还设置了新能源汽车展、智慧文旅舱、金融惠民服务、"人才归巢"招引等专区。这样的多业态叠加既能通过场景创新延长游客停留时间和消费深度，也能通过金融和服务配套降低市场主体的参与门槛，提升中小商户、合作社和民宿经营者的获得感，同时通过人才和产业要素导入增强县域承载能力，推动"节会经济"向"常态经济"转化。 作为承办地，长丰以情景化方式发布了新春游购攻略，涵盖采摘、美食、民宿等多种业态，并安排了花鼓、莲湘、舞狮等民俗表演。春节期间还将推出戏曲展演、送戏进万村、乡村春晚等系列活动，持续丰富供给，提升县域文旅的吸引力。 从更大的范围看，"游购乡村"不仅是一场节庆消费活动，更是农文旅深度融合的实践。长丰近年来在特色农业和新兴产业上同时发力，一上深耕"长丰味道"，以草莓等优势农产品提升市场竞争力；另一方面依托产业基础，加快布局新能源、新材料等产业，推动农业现代化与新型工业化协同发展。随着文旅消费从"看风景"向"买好物、住好宿、享服务"转变，加上数字化营销能力提升，安徽乡村文旅有望品牌塑造、供应链整合和产品标准化上取得新进展。
"游购乡村 好物迎春"活动的启动，表明了新时代文旅消费的新趋势；通过将传统年俗文化、地方特色产品和现代消费方式有机结合，既满足了群众对美好生活的需求，也为乡村地区开辟了新的发展机遇。这种以消费为纽带、以融合为路径的发展模式，正在成为推动区域经济高质量发展、助力乡村振兴的重要力量。随着类似活动的持续开展，安徽的文旅消费市场必将迎来更加蓬勃的发展。