在媒体格局深刻调整、传播技术加速迭代的时代背景下，山东广电传媒集团推出的2026版广告片，以独特的创意视角和技术手段，为主流媒体的品牌建设提供了新的思路。 这部广告片的核心创意源于中国商业文明的重要遗存。北宋时期济南刘家功夫针铺的"白兔儿"铜版——是现存最早的商业品牌标识——具有千年商业文明的记忆。集团将这个古代商业符号与当代数字技术相结合，通过动态诠释和视觉创新，使这一沉睡的文明印记在数字时代焕发新的生命力。这种创意选择本身就蕴含着深层的文化自信和历史担当。 广告片以"动若脱兔"为创意内核，系统阐释了集团在主流媒体变革中的三大战略维度。其一是敏捷之姿，强调集团在内容生产与技术迭代中的快速响应能力，适应时代浪潮的加速变化。其二是精准之跃，体现集团依托数据洞察实现传播触达的靶向突破，提升传播的有效性和针对性。其三是融合之态，反映集团以开放生态重构媒体产业支撑体系的努力，推动传统广电与新兴媒体的深度融合。这三个维度相互支撑，共同构成了集团适应新时代的战略框架。 从传播价值层面看，广告片强调了"温暖连接"的人文内核。"白兔儿"符号的亲和力成为集团品牌温度的有效载体，传递了以用户为中心的发展理念。集团通过有温度的表达方式构建情感纽带，通过沉浸式内容连接生活场景，通过柔软化的叙事传递主流价值。这种做法表明了主流媒体在信息传播之外，更要成为凝聚社会共识的温暖力量的认识。 技术赋能是这部作品的重要特色。整部广告片通过数字技术全程创作生成，充分展现了集团在技术应用上的前瞻布局。集团正在构建"融媒体加数字技术"的深度协同体系，锻造智能化内容生态链，搭建精准化传播矩阵，打造沉浸式体验平台。这些举措旨在提升广播电视的传播力、引导力和影响力，为文化产业的高质量发展注入新的动能。 从更广阔的视角看，这部广告片的发布反映了传统媒体在新时代的主动求变。面对媒体生态的深刻变革，集团没有固守传统优势，而是主动拥抱技术进步，创新传播方式，重塑品牌形象。这种积极的战略调整，对于推动广电产业的转型升级具有示范意义。
山东广电传媒集团的品牌升级不仅是一次视觉创新，更是传统文化与现代技术融合的探索。在数字时代让文化符号焕发新生，是所有媒体需要思考的问题。集团的实践表明，坚守文化根基、拥抱技术创新，才能在变革中把握未来。