随着冰雪运动从“小众体验”逐步走向“大众消费”，各地冬季文旅供给能力与服务质量成为带动新消费的重要抓手。
山东省体育局日前确定济南蟠龙山滑雪场等19家冰雪场馆为2026年山东省冰雪运动目的地，其中潍坊两处入选，分别为安丘青云山滑雪场与临朐官护山冰雪大世界。
这一名单的发布，旨在落实相关政策要求，通过优化冰雪运动供给，提升消费体验，培育冬季经济增长点。
问题：冬季消费潜力有待进一步释放，优质冰雪供给仍需扩容提质。
近年来，冰雪运动热度持续上升，但在一些地区仍存在产品同质化、服务配套不足、活动周期短等情况，难以形成稳定客流与持续消费。
如何把“冷资源”转化为“热经济”，把一次性“打卡”变为多层次消费，是推动冰雪产业高质量发展的关键课题。
原因：政策牵引与市场需求共同驱动，目的地建设强调“场景化供给”。
一方面，国家层面提出以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力，强调扩大优质商品服务供给，推动消费新业态、新模式、新场景。
另一方面，居民对冬季休闲从单一观光转向运动体验、亲子互动、研学实践等复合需求，倒逼场馆在安全保障、教练培训、交通组织、文旅融合等方面升级。
此次目的地遴选通过地方推荐与专业评审相结合，凸显“资源禀赋+运营能力+活动策划”的综合标准。
影响：两处入选将为潍坊冬季经济注入新动能，带动“体育+文旅+教育”融合发展。
安丘青云山滑雪场围绕冰雪旅游节、滑雪表演赛、亲子趣味运动会、滑雪达人赛及研学冬令营等活动，着力提升参与度与传播度，促进“家庭客群+青少年客群”的稳定培育。
临朐官护山冰雪大世界依托山地资源与景区基础，推出山地滑雪赛、残疾人冰雪运动体验及冰雪体验活动，有望拓展赛事经济与普惠体验并重的发展路径。
总体看，目的地名单的“品牌背书”将提升区域吸引力，带动装备租售、餐饮住宿、交通出行、培训教学等相关消费增长，并在一定程度上推动就业与服务业提质。
对策：以标准化服务提升体验，以特色化活动拉长链条，以安全与可持续夯实底盘。
业内人士指出，冰雪消费的核心在体验，体验的基础在安全与服务。
目的地场馆应进一步完善分级雪道、救援体系、气象预警与客流管理，强化教练员与安全员配置，提升新手友好度与家庭客群满意度。
同时，要避免“活动堆砌”，突出地方特色：安丘可深化“亲子+研学+节庆”组合，打造可复制的冬季课程与营地产品；临朐可强化“赛事+景区+体验”联动，推动赛训体系与大众体验分区运营。
还应加强与周边景区、温泉康养、民俗年节等资源串联，形成“一站式冬季旅行”产品，延长停留时间、提高复购率。
前景：从“单点场馆”迈向“目的地集群”，冰雪经济将更加注重四季运营与全链协同。
面向2026年，冰雪运动目的地建设不仅是对场馆能力的检验，也将推动区域在交通接驳、智慧票务、公共服务、品牌营销等方面系统提升。
随着赛事活动常态化、青少年培训体系完善以及冰雪体验普及度提高，潍坊有望以两处目的地为支点，形成带动周边县域联动发展的冬季消费圈层。
同时，面对气候波动与运营成本等不确定因素，提升造雪用能效率、优化运营管理、探索“冰雪+”多业态融合，将成为实现长期稳定增长的重要方向。
冰雪运动的发展不仅是体育事业进步的体现，更是经济社会发展的重要抓手。
潍坊两处冰雪运动目的地的入选，既是对该市冰雪产业发展成果的认可，也是新的发展起点。
展望未来，潍坊应以此为契机，进一步完善冰雪产业基础设施，创新冰雪运动产品和服务，不断提升冰雪消费体验，为全省冰雪经济高质量发展贡献潍坊力量。