2024年1月20日，玛氏旗下的M&M'S品牌把上海迪士尼度假区的迪士尼小镇当成新地盘，在那里开了家新店。这下上海可牛了，成了全球唯一一个有两家M&M'S店的城市。中国的市场地位真是高得不行，简直就是国际大牌们眼里的香饽饽。 店面就在迪士尼小镇门口，设计得特别有意思。你看那堵墙，全是透明的柱子，里面塞满了五颜六色的巧克力豆，看着特别有冲击力。店里不光卖东西，还搞了好多独家货和限量款。大家拿着手机扫码就能玩AR游戏，抓里面的巧克力豆换奖品。还有专门拍照的地方，上传照片就能生成那种带马赛克的“小甜豆”照片，显示在大屏幕上特别好玩。 这店在布局上也很讲究。2014年的时候，M&M'S就把亚洲首家旗舰店开在了南京东路，那时候主要是给在城市里逛街的人准备的。现在这个迪士尼小镇店呢，就是为了游客来度假休闲的人准备的。这两个店一个在城里一个在景区，功能上正好互补。 业内人士分析说，这次开店说明玛氏跟上海迪士尼度假区的合作越来越深了。2023年它们就已经是合作伙伴了，这几年一起搞过不少活动。现在一起用AR技术和IP资源，肯定能吸引更多年轻人和带娃的家庭来玩。 其实啊，这就是国际品牌在中国搞“体验化、数字化、场景化”的一个例子。大家现在逛街不只是为了买东西，更想找点好玩的、能拍照发朋友圈的。M&M'S这种做法把科技和互动结合起来，让购物变得有趣多了。 这也是上海在建设国际消费中心城市上的一个缩影。上海一直在引进这些有创新的零售项目，给大家提供更多选择。以后肯定还会有更多牌子这样搞场景创新和科技融合，把实体经济搞得更有活力，给市场发展加点油。