迈向“十五五”的关键阶段，中国旅游业如何实现高质量发展成为业界关注的重点；3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布最新《旅游绿皮书》，对行业趋势与路径提出研判。报告指出，当前旅游业仍存在文化资源转化不足、科技赋能不够等问题。一上，一些文化空间尚未有效转化为旅游消费场景，文化价值与经济回报之间衔接不紧；另一方面，大数据、元宇宙等新技术文化创新中的应用仍处于探索期，潜力有待继续释放。报告认为，问题背后主要是文旅融合的体制机制仍需完善。传统文化资源的旅游化开发缺少系统规划，部分地区对低等级文物建筑的活化利用意识不足；同时，科技与文化跨界融合在权属界定、标准体系各上仍存在堵点。针对上述短板，《旅游绿皮书》提出“空间融合+技术赋能”并行的思路。在空间融合层面，建议在规划之初就将文化设施建设与旅游功能统筹考虑，推动存量文化空间的创造性转化。例如，探索建立中华传统文化元素特许经营制度，在维护文化标识公共属性的同时，提升文创产品开发的活力。在技术赋能层面，报告提出应明确数字技术与文化艺术结合的边界，厘清数字化文化资源的权属关系，并通过更合理的权益安排促进数据要素价值释放。业内人士认为，这些举措可能带来多重效应：文旅深度融合有助于提升游客的文化体验，也将推动有关产业链提质升级；数字技术规范、有序地进入文旅领域，则有望催生“云展览”“虚拟文旅”等新业态，拓展行业增长空间。展望未来，随着相关政策推进与技术持续迭代，中国旅游业或将形成新的增长点。但报告也提醒，在提升经济效益的同时，应守住文化传承与遗产保护底线，避免过度商业化对文化资源造成不可逆影响。
文旅深度融合的关键，在于把文化的精神内涵转化为可体验的内容，把旅游的市场优势转化为更广阔的文化传播空间。面向“十五五”，只有在保护与利用之间把握好尺度，在创新与规范之间建立清晰规则，在流量与价值之间实现有效转化，才能提升旅游品质，让文化更易抵达公众，并为扩内需、促消费和文化强国建设提供更可持续的动力。