阿迪达斯刚发了个财报，结果有点超出大家的预期，不过这一回第四季度业绩稍微比预想的低了点。财报显示他们四季度的营收是60.8亿欧元，市场原先预估的是61.9亿欧元。营业利润呢，就到了1.64亿欧元，跟大家预想的差不多。不过看全年的情况，营业利润可是高达20.6亿欧元，比市场预估的20.4亿欧元还要高。这说明品牌在全球范围内盈利能力还挺不错的。 说到中国市场这块，阿迪达斯动作可是不小。1月27日这天，他们宣布要给2026年江苏省城市足球联赛做官方战略合作伙伴了。比赛里13支球队的球衣都是上海创意中心的设计师来给专门设计的。这个方案说白了就是想把草根联赛和职业赛场这两边统一起来，好让球迷心里对品牌有个更深的印象。 另外他们在上海还有个大事儿。就在一个月前，香港置地把上海徐汇滨江的整栋18层办公楼正式交付给阿迪达斯了。这个楼面积有3.24万平方米，能装下1500多人呢。估计要等到2026年第四季度才能正式用起来。到时候大中华区的运营团队就都集中在这里了，研发、销售还有物流三个环节都凑一块了。 除了财报之外，阿迪达斯还透露了接下来几个方向上的计划：利润端要继续优化供应链和数字营销，提升毛利率；速度端得靠上海总部还有各地的创意中心来缩短新品上市时间；本土化端呢要深耕足球、跑步这些品类，再加上女子运动和城市户外。这次财报和布局其实就是告诉咱们，中国市场现在是他们增长的重要引擎。