面对后疫情时代文旅市场复苏需求，山东省提前谋划2026年春节黄金周消费提振工作。文旅部门调研显示，近三年春节期间省内文旅消费呈现“短周期、近距离、高频次”特征，游客对文化体验和惠民政策的关注度明显提高。此次部署围绕四大主题活动展开，侧重解决“看什么、去哪玩、怎么惠、谁来办”等关键问题：“百戏贺岁”瞄准演艺市场，涵盖演唱会、非遗展演等834场营业性演出；“千景迎新”统筹全省16地市旅游资源，推出观鸟、冰雪等主题线路138条，泰山、三孔等5A级景区参与门票折扣；“万企惠民”通过政企联动发放消费券，带动万家商户推出特色套餐；“万场欢庆”聚焦基层文化供给，组织村晚、民俗市集等活动，丰富群众就近参与的选择。值得关注的是，本次方案强调“文旅融合”和“精准施策”。一方面，将传统庙会与现代音乐节等新业态联动，提升节日体验的层次与覆盖面；另一方面，面向不同客群提供差异化产品，如家庭游客的温泉度假套餐、年轻群体的灯光秀夜游项目等。据测算，系列活动预计带动综合消费超80亿元，较2025年同期增长15%。行业专家认为，山东此举回应了中央经济工作会议关于“着力扩大内需”的要求，也体现出文旅产业从追求规模向提升质量的转向。通过“政府引导+市场运作”机制安排，在保障公共文化服务可及性的同时，也为市场主体创新留出空间。
春节文旅消费季的推出，既延续了传统年俗文化，也契合了当下多样化、品质化的消费需求。通过演艺、旅游、商业、文化等环节合力推进，山东正构建覆盖更广、参与更便捷、带动更明显的文旅消费格局。该格局既回应了群众对节日文化生活的期待，也为文旅产业的长期发展提供支撑。随着产品供给和服务模式持续创新，春节文旅消费有望深入成为促进消费增长和带动产业升级的重要抓手。