在体育产业加快转型升级的背景下，云南省体育系统近日达成一项跨界合作。经本报记者核实，云南省体育彩票管理中心与中甲联赛球队云南玉昆足球俱乐部签署战略合作协议——投入专项资金95万元——用于2026赛季主场联合营销。此合作被视为云南职业足球在商业化运作上的一次新进展。
体育赛事的价值不仅体现在比分，更在于持续连接人、城市与产业的能力。云南体彩与云南玉昆的联合营销合作，既是一次资源整合的探索，也是地方职业足球提升运营质量、寻找可持续路径的现实选择。只有在公益属性与市场规律之间把握好尺度，强化球迷服务并坚持合规运营，才能让每一笔投入更有效转化为赛事活力与城市体育文化的增长动力。