近日，湖北省市场监管部门公布了2025年老年人药品保健品虚假宣传专项整治的典型案例。
这次集中整治行动针对民生领域突出问题，通过查办一批违法案件，有力打击了不正当竞争行为，切实维护了老年消费者的合法权益。
问题的严峻性日益凸显。
老年人药品保健品市场虚假宣传问题长期存在，成为消费领域的顽疾。
不法经营者针对老年群体进行精准欺诈，利用其对健康的渴望和对医学知识的认知不足，编造虚假功效、夸大产品作用，导致老年消费者蒙受经济损失，甚至延误正规治疗。
根据市场监管总局部署，湖北省市场监管部门自2025年5月以来，在全省范围内组织开展了专项整治，截至12月底共查办案件183件，罚没资金328.3万元，充分体现了部门的执法力度和决心。
违法经营者采取的手段日趋隐蔽。
湖北元某健康管理有限公司虚假宣传案揭示了一条新型违法链条：不法商家通过与药房签订服务合同、与第三方公司合作等方式获取客户资源，将消费者引流至企业微信等私域社群。
随后组织员工以"公益养生课程"为幌子，利用37天的系列讲座逐步建立信任关系，最后在课程中植入夸大、神化的药品疗效宣传，诱导老年消费者购买所谓的"至宝灵芝酒"。
该产品实为乙类非处方药，但宣传资料中声称具有"化毒、化栓、化死结"等功效，严重超出药品说明书表述范围。
这种"线上客服-私域养客-虚假宣传-导流销售"的违法模式，具有欺骗性强、隐蔽性高的特点，对消费者造成的危害更为深刻。
虚假宣传形式多样，涉及产品广泛。
沙市区忆某生活服务中心在宣传单页上刊登"去掉您的大肚腩，还一个健康苗条的您"等表述，并配以肩周炎、颈椎病、高血压等疾病名称，宣称其提供的"玉灵细胞康养仪"具有减肥、治疗疾病、缓解疲劳等功能。
然而该设备说明书明确记载的执行标准仅为GB4706，功能限于美容、光波和温热三项，完全不涉及疾病治疗。
天门市顺某医疗器械有限公司则通过发放传单、赠送礼品等方式吸引老年人到店体验，利用投影仪播放自制PPT宣传"祛寒祛湿、活血化瘀、通经活络"等功效，甚至虚假宣称"央视宣传品牌"，这些宣传内容均系从网络下载素材拼凑而成，缺乏任何科学依据。
原因分析表明，老年人群体面临多重风险。
一方面，老年消费者对健康的需求更加迫切，容易被"神医""神药"所吸引。
另一方面，部分老年人对科学概念的理解存在不足，对医学知识的真伪辨别能力相对较弱。
不法经营者正是利用这一群体特征，精准实施欺诈。
此外，互联网私域社群的兴起为违法分子提供了新的作案空间，使其能够在相对隐蔽的环境中实施虚假宣传，规避监管。
虚假宣传的社会影响不容小觑。
这类违法行为不仅加重了老年人的经济负担，更可能导致他们对虚假产品产生过高期望，从而延误正规医疗治疗的最佳时机，对身体健康造成严重威胁。
同时，这类现象破坏了市场秩序，损害了诚信经营企业的利益，污染了消费环境。
市场监管部门的执法行动有力有效。
对上述违法企业分别处以5万元、1万元等罚款，责令其停止违法行为，这些处罚决定都依据《中华人民共和国反不正当竞争法》相关条款作出，体现了执法的严肃性和规范性。
通过公布典型案例，充分发挥了警示教育作用，使违法经营者感受到法律的约束力，引导经营主体增强诚信守法、合规经营意识。
前景展望中，多管齐下的综合施策将成为重点。
市场监管部门将继续加大对老年人消费领域的监管力度，特别是加强对互联网私域社群虚假宣传的监督。
同时需要强化对经营者的法律教育，督促其规范宣传行为。
此外，还应通过提升老年消费者的科学素养和法律意识，帮助其学会识别虚假宣传，提高防范能力。
社会各界也应形成合力，共同营造尊重老年人、保护老年人的良好氛围。
守护老年人的“钱袋子”和“健康关”，既需要监管部门持续亮剑，也需要经营者守住法律与伦理底线，更离不开社会各方共同参与。
把虚假宣传的链条斩断在源头，把真实、可证的产品信息还给消费者，才能让健康消费回归理性，让养老服务和健康产业在规范、有序的轨道上行稳致远。