在浙江富阳，农历新年的热闹场面正在富春江畔展开。这是杭州市富阳区为了迎接春节专门策划的一系列活动，主题定为“驰骋奔富 福满万家”。活动的核心地带选在了郁达夫公园和达夫街，通过表演、购物、互动等各种形式，把当地的年味展示出来，也给旅游业增添了新动力。为了传承老传统，新桐竹马和渌渚竹马这些非遗项目组成了队伍，在大街上巡游；永昌青龙舞还有东吴战马这些表演，把地方历史也融合了进去。主办方还安排了汉服巡游和送福字的环节，让节日更有气氛。在惠民方面，富阳区推出了很多实在的好处。启动仪式上现场抽奖，送出了住宿、吃饭、景区门票这些“新春文旅优惠大礼包”；给姓马或属马的游客准备了限量纪念品。还有一个叫“富春骐遇”的文旅市集集结了25家本地特色摊位，展示“浙BA”赛事的联名产品和农产品，让大家买得更开心。为了方便游客互动，主办方用上了网络技术。在社交媒体上打卡就能换纪念品；坐富春江游船只要在公众号留言点赞就能抽免费票。这种线上线下结合的方式不仅扩大了宣传面，也符合现在大家的消费习惯。为了让大家玩得久一点、看得更全一点，活动安排了好几项支线内容。比如“马上有礼爱富阳”每天推优惠信息，还有“马年大吉”主题集市。这种长时间、多节点的设计能留住游客多待几天，带动区域消费。 这次活动有三个特别突出的地方：一是把老传统和新场景结合起来，让竹马、龙舞等非遗项目走出博物馆；二是实实在在给游客送福利，降低参与门槛；三是尝试了“非遗+市集”、“体育+文创”、“线上+线下”这种新玩法。富阳用民俗做基础、用实惠做保障、用融合做手段，在营造欢乐氛围的同时也给当地的旅游产业注入了新活力。 现在富春江畔已经响起了新年的前奏，这场既有文化厚度又有生活温度的盛会已经准备好迎接四方来客了。