一、活动概况：文化使者跨越山海 2026年2月9日至18日，北京市文化和旅游局以马年生肖为纽带，以“瑞马呈祥”为主题，在美国、墨西哥、希腊、芬兰、澳大利亚、马来西亚、白俄罗斯、俄罗斯八个国家同步开展“欢乐春节”文化交流活动。活动涵盖新春庙会、精品文艺演出、非遗技艺展示和文旅推介等板块，累计吸引47.81万名海外民众参与，带动多地掀起体验中国年俗的热潮。 本次活动在规模和覆盖面上均为近年少见。从纽约帝国大厦的主题橱窗展，到莫斯科马涅什广场的百万人次庙会；从赫尔辛基校园里的沉浸式非遗课堂，到吉隆坡核心商圈的文艺演出，北京将中国年的文化符号带入多国城市公共空间，向当地民众发出节日邀请。 二、生肖文化：东方符号的全球表达 生肖文化是本次活动的叙事主线。2月2日，“全球吉庆生肖设计展”在联合国总部开幕，150余件艺术作品集中呈现生肖文化内涵，以更国际化的视觉语言展现中华传统文明魅力。2月10日，北京市文旅局创作的“瑞马呈祥”主题橱窗展亮相纽约帝国大厦，向逾百万名观众传递马年的吉祥寓意。 同时，图书《生肖中国》作为新春礼物赠予18家美国高校及文化机构，以及白俄罗斯国立技术大学等学术单位，将生肖文化传播延伸至教育与研究场景。在纽约、墨西哥城等地，“生肖马”元素进入城市地标与公共空间，让当地民众在日常生活中自然接触并感受中国传统文化。 生肖文化在海外引发共鸣，关键在于其兼具象征意义与亲和力。马年所承载的奋进、吉祥寓意，与各国民众对美好生活的共同期待形成情感连接，为跨文化传播提供了清晰的入口。 三、非遗体验：让古老技艺走进当代生活 如果说生肖文化构成了活动的精神线索，那么非遗是其中最具现场感染力的内容。活动期间，皮影戏、京绣、曹氏风筝、北京糖画、掐丝珐琅、京剧脸谱、面人郎技艺、剪纸、吹糖人等数十项非遗项目在多国展示。传承人现场示范并组织互动体验，让海外民众以“可触、可感、可参与”的方式走近中华非遗。 在雅典首届春节庙会上，皮影戏与京绣吸引大量市民驻足体验；在芬兰赫尔辛基，传承人走进校园，指导学生操控皮影、学习京绣、体验京剧“抛袖”，把非遗课堂带入青年日常学习；在明斯克，北京糖画、掐丝珐琅等项目走入核心商圈，成为消费场景中的文化亮点；在墨西哥城，面人郎技艺与当地彩绘艺术展开对话，搭建起更直接的交流桥梁。 这种“走出去、沉下去”的传播方式，以互动体验为核心，让海外受众从旁观者转为参与者，增强了文化传播的深度与吸引力。 四、文艺演出：以艺术语言联通中外 精品文艺演出是本次活动的重要组成部分。在纽约，中国驻总领馆举办的展演呈现《花好月圆》等经典曲目，街头快闪以更轻快的形式展现中国文化的活力；在希腊剧院，《一马当先》《天女散花》相继上演，中希艺术家同台合作；在悉尼谊园，演出与园林景致相映成趣，将中国美学融入自然空间；在赫尔辛基，新民乐《一马当先》拉开广场演出帷幕，民乐与京剧随后走进校园，以沉浸式互动拉近中国文化与北欧青年之间的距离。 2月16日除夕之夜，莫斯科马涅什广场“欢乐春节”庙会在“莫斯科中国新年”庆祝活动框架下开幕，累计吸引百万名市民与各国游客参与，成为本次活动规模最大、影响最广的单场活动。2月14日，吉隆坡TRX广场文艺演出吸引逾1.5万名观众驻足，现场反响热烈，也体现出中华文化在东南亚地区的民间基础。 五、创新模式：构建开放共享的文化空间 本次活动的另一特点，是对公共文化空间的灵活运用。主办方将庙会、演出、非遗体验等内容集中落地在各国核心地标、广场、公园及商业区，以“人人可参与、可体验”为原则，形成开放、可进入的节日文化场景。 值得关注的是，北京市文旅局此次首次与雅典市政府共同主办春节庙会，成为中国地方政府与外国城市政府联合举办春节文化活动的有益尝试。该模式提升了活动的社会影响力，也为未来城市间文化交流合作提供了可参考的路径。
以春节为媒、以人民为本的人文交流，寄托着人们对美好生活的共同向往，也为不同文明相互理解与欣赏提供了现实通道。“瑞马呈祥”呈现的不只是节日的喜庆与技艺之美，更是一种开放、平等的交流姿态。让更多海外民众在可参与的体验中读懂中国、感知中国，将为增进国际理解与友谊、拓展合作带来更持久的文化动力。