当冬日的松花江畔遇见大运河的温度，一场南北文化的对话在冰城哈尔滨展开。
1月初，山东省文化和旅游厅组织的"冰雪季的山东温度"文旅宣传推广活动在哈尔滨国际冰雪节期间隆重启动，枣庄市携城市文旅IP"榴花朵朵"首次跨越千里参展，成为活动的亮点之处。
这一举措背后反映出当前文旅产业发展的新趋势。
随着冬季旅游消费市场日益升温，各地文旅部门纷纷创新营销方式，通过IP塑造、品牌联动等手段拓展客源市场。
枣庄市选择在全国冰雪旅游的热点地区进行推介，正是基于对市场需求变化的准确把握。
冬季文旅消费不再局限于传统的温泉、滑雪等单一产品，游客对沉浸式体验、文化融合、地方特色的需求日益增强。
在哈尔滨冰雪大世界的展示中，"榴花朵朵"以其圆润可爱的造型、鲜明的石榴红色特征，与晶莹的冰雕相映成趣，迅速吸引了大量游客关注。
这个IP的成功运用体现了枣庄在文旅品牌建设上的创新思路。
通过赋予城市IP生命力和亲和力，将枣庄的文化特质——运河文化、石榴文化、工业遗产等——以更加生动的方式呈现出来，大大提升了品牌的传播效率和游客的认知度。
在文旅礼包的发放中，鲁班锁、台儿庄古城文创、石榴文创周边等承载地方特色的文创产品成为情感连接的载体。
这些产品既是对枣庄文化底蕴的展示，也是对"鲁黑一家亲"历史渊源的延续。
通过这样的互动方式，枣庄不仅传递了诚挚的邀请，更在游客心中植入了对城市的深刻印象。
面向2026年冬季，枣庄市制定了系统化的文旅发展方案。
以"枣相见·榴美好"为主题，"榴在枣庄过大年"为主线，整个冬季文旅活动将贯穿元旦、春节、元宵三大节庆，延续至次年3月。
这种跨越三个月的长周期设置，充分考虑了冬季旅游的淡旺季特点，通过节庆联动形成持续的客流吸引力。
在产品体系建设上，枣庄市采取了"点面结合"的策略。
"点"是指温泉康养、冰雪运动、新春灯会、民俗巡游、非遗大集等五大核心吸引物，这些都是经过市场验证的热点产品。
"面"是指五条特色旅游线路和十个文旅消费新空间的构建，包括"冰雪奇缘·温泉康养之旅""红色记忆·文化研学之旅""非遗年味·民俗寻根之旅"等，形成了覆盖不同客群、满足多元需求的产品矩阵。
百余项活动的推出并非简单的数量堆砌，而是围绕"寻冬趣·流光溢彩""踏冬雪·枣乡寻梦""赏冬韵·文博探宝""品冬味·烟火丰年""拾冬忆·民俗贺春"五大系列精心设计。
每一个系列都有明确的主题定位和目标客群，既满足了市民游客冬季温泉康养和冰雪旅游的基本需求，也将地道年味与传统风情深度融合，让游客在热闹市集里品味烟火气息，体验全方位的文化沉浸。
配套的惠民政策进一步降低了游客的消费门槛。
通过文化旅游优惠措施的推出，枣庄市有针对性地刺激冬季文旅消费，这对于扩大客源基数、提升市场占有率具有重要意义。
从区域合作的角度看，枣庄与哈尔滨的这场"南北对话"具有示范意义。
在当前全国文旅产业一体化发展的背景下，地方政府通过区域联动、品牌互动等方式，实现客源互补和市场拓展，已成为提升竞争力的重要手段。
枣庄的做法为其他地区提供了有益的参考。
从大运河到松花江，这场跨越千里的文旅对话，既是地域文化的交融，也是旅游市场的共赢。
枣庄市以石榴为媒，以活动为桥，不仅展示了北方冬季的别样温情，更探索出一条文化赋能旅游的高质量发展之路。
未来，随着南北文旅协作的深入推进，这样的“暖冬故事”或将在更多城市续写。