新年伊始，文旅市场如何“年味”中提供更高质量的产品与服务，成为各地比拼内容、服务和体验的焦点；1月17日，2026年首场“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华在武汉长江新区华中贸易服务区启动。活动以“非遗贺岁”为主线，将传统技艺展示、民俗表演、互动体验与消费购物等场景统筹呈现，形成新春首场集中式文旅活动，回应公众对优质节日文化供给的期待。 从现场呈现看，活动以国家级非物质文化遗产代表性项目土家族摆手舞开场，节奏鲜明、互动性强，迅速点燃现场。随后，黄梅戏《夫妻观灯》选段、建始丝弦锣鼓等节目轮番登台，既凸显湖北地域文化辨识度，也贴合大众审美与节庆氛围。面塑、高跷、草把龙、踩莲船、吹糖等互动项目吸引市民游客驻足体验，并面向外籍参观者开展讲解展示；武当武术（八段锦）等内容继续强化“看得见、学得会、带得走”的体验特点。在表达方式上，活动引入动画短片等形式，让非遗“好物”以更符合当下传播习惯的方式进入公众视野，展现传统文化与现代传播的结合探索。 原因层面，活动的组织逻辑体现出湖北在文旅融合与消费提振上的综合考虑。一上，春节前后是文旅消费和家庭出游高峰，公众对“能参与、能体验、能消费”的节庆产品需求集中；通过非遗展演和年俗互动，可将文化符号转化为可感可触的生活体验，提升节日出游的获得感。另一方面，非遗保护传承正从“展示型”向“生活型”“产业型”延伸，需要在尊重原真性的基础上，拓宽面向市场的转化路径。将非遗与文创、餐饮、购物、演艺等要素联动，有助于形成更可持续的供给体系，推动“以文塑旅、以旅彰文”落到实处。此外，大型文旅活动落地武汉长江新区，也反映出新城新区加快聚集人气、完善城市功能与公共服务的现实需求；借助文化活动带动商圈与客流，提升品牌影响力，形成“活动引流—消费转化—口碑传播”的链条。 影响层面，此类活动既是节日文化供给的集中呈现，也是区域文旅竞争力的综合展示。对市民游客而言，非遗从舞台延伸到街区与商圈，参与感和互动性增强，“年味”更具沉浸感；对传承人和涉及的从业者而言，集中展示与现场交流扩大传播范围，有利于提升项目知名度，促进技艺传习与产品销售；对地方文旅产业而言，通过打造可复制的“超级文旅日”品牌IP，可在新年节点形成话题热度，带动住宿、餐饮、交通、零售等关联消费，推动文旅市场“开门红”。更重要的是，活动以湖北特色非遗为主体内容，强化“荆楚记忆”的公共文化表达，有助于提升区域文化软实力与城市形象。 对策层面，要让“非遗贺岁”从一次性活动转为长期、稳定的消费与文化供给，仍需在供给侧做细做实。其一，坚持内容导向，建立非遗展演项目分级呈现机制：既保留经典剧目和传统仪式的原真表达，也开发面向亲子家庭、年轻群体的轻量化体验产品，扩大覆盖面。其二，完善“展示—体验—购买—带走”的链条设计，推动非遗衍生产品标准化、品牌化，加强质量监管与知识产权保护，避免同质化与低端化。其三，提升国际传播与公共服务能力，面向外籍参观者增加多语种导览、沉浸式讲解与互动课程，营造更友好的体验环境。其四，强化安全与秩序保障，围绕人流组织、消防安全、食品安全与应急处置完善预案，确保节日活动“热闹而有序”。其五，推动数字化传播常态化，通过短视频、直播、主题动画等方式建立线上内容矩阵，并以数据反馈优化线下供给。 前景判断上，随着文旅消费由“观光式”向“体验式”“情绪价值型”升级，非遗的场景化、产品化、年轻化将成为趋势。湖北兼具长江文化、荆楚文化与多民族文化资源，既有黄梅戏、武当武术等全国知名IP，也拥有丰富的地方民俗与手工技艺，为持续打造具有辨识度的节庆文旅品牌提供支撑。未来，若能进一步形成跨区域联动、跨行业协同的供给体系，把非遗展演从节庆节点延伸到四季常态运营，并与城市夜经济、商圈更新、公共文化服务体系建设结合，湖北文旅有望在“文化厚度”和“消费热度”的双轮驱动下释放更大潜力。
非遗嘉年华既是一场集中呈现的文化活动，也是一场传统与现代的对话。在文旅融合的背景下，湖北以非遗为纽带连接历史与当下，为传承与创新提供了可感可见的案例。活动让市民游客体验到更具体的“年味”，也为荆楚文化的传播与弘扬带来新的动能。