问题——季节性旅游如何从“看热闹”走向“强带动” 每到四月，陇原大地春意渐浓。甘肃省临夏回族自治州东乡县唐汪镇万亩杏林花开成海，吸引周边游客集中到访。如何把短周期的“赏花热”转化为可持续的产业增量，避免“人来一阵、热度就散”，成为当地发展乡村旅游必须回答的现实课题。 原因——资源禀赋叠加文化供给，形成可复制的吸引力 唐汪镇被称为“陇上杏花第一村”——杏树栽植历史逾五百年——杏林规模大、景观集中度高，为发展赏花经济提供了扎实的自然基础。更关键的是，当地把花期客流与民族文化、非遗技艺、农特产品供给打通，形成“可看、可逛、可买、可体验”的内容组合。 本届杏花旅游系列活动启动仪式上安排歌舞、组合演唱等节目，突出地域特色与群众风貌；同时设置农特产品展销、非遗体验专区，东乡手抓羊肉、唐汪杏干等特色产品集中亮相，擀毡、刺绣、彩陶制作等非遗项目通过现场展示与互动体验提升参与度。活动期间还推出文明集市、非遗展演、集体婚礼、峡谷越野、快闪表演、篝火晚会等22项内容，推动单一观花向多场景消费、多时段停留延伸。 影响——从“花海流量”到“产业增量”，带动就业与消费回流 以花为媒的文旅活动，正在成为当地乡村旅游的重要引擎。一上，游客增长直接带动餐饮、住宿、交通、土特产销售等消费；另一方面，非遗展示与农特产品展销把“文化价值”转化为“市场价值”，推动产品品牌化、销售渠道多元化。 数据显示，2025年唐汪杏花村景区接待游客30.2万人次，单日最大接待量超过5万人次，旅游综合收入突破1600万元，反映出景区承载与消费能力同步提升。对以杏树种植为重要收入来源的农户而言，文旅增收与果品收益形成互补，也为农村劳动力就近就业提供了更多岗位。 对策——补短板强服务，提升承载力与口碑 针对花期客流集中、峰值压力突出的特点，当地把“保花期、保秩序、保体验”作为重点：生产端开展杏树补植修剪、花期防冻防护，稳定景观质量与果树长势；在游览端升级观景平台、打造“杏街”漫步栈道，优化游览动线，减少拥堵；在保障端完善停车场、旅游公厕、驿站等设施，新增充电桩，更好适配自驾需求；在服务端沿线设置9个志愿服务点，提供热水、路线指引、咨询答疑等便民服务，提升游客舒适度与安全感。通过硬件与服务同步提升，增强景区组织运行与应急处置能力，为高峰期运营提供支撑。 前景——做长产业链、做强品牌力，走向全季化与融合化 依托国家3A级旅游景区基础，唐汪镇正加快构建“春赏花、夏采果、秋观景、冬体验”的全周期旅游链条，推动从“季节爆点”走向“常态经营”。下一步，重点在三上：其一，持续强化品牌传播与产品标准，提升“唐汪杏花”的辨识度与口碑；其二，延伸杏产业链，推动杏干、果酒、文创伴手礼等深加工与电商销售，增强抵御季节波动的能力；其三，推动文旅与农业、体育、研学等业态融合，丰富淡季供给，让游客从“到此一游”转向“深度停留”。随着基础设施持续完善、服务体系不断优化、产品供给更加多元，“赏花经济”有望成为带动县域消费扩容、促进群众稳定增收的重要抓手。
以一季杏花带动一方发展，关键不在“花开一时”，而在于把自然资源、文化资源与治理能力转化为稳定的公共服务与产业体系。唐汪以活动聚人气、以服务塑口碑、以产业延链条的实践表明，乡村旅游的竞争力既在风景，也在管理与创新。只有坚持以游客体验为导向、以群众增收为目标，推动文旅与农业、非遗与消费、节庆与日常深度融合，才能让“看得见的花海”真正转化为“摸得着的幸福”。