当贝的跨界动作引发业界关注。这家杭州公司近期被曝即将发布首款AI耳机产品。消息传出后，不少人疑惑：一家做投影仪的公司，为何要进入耳机赛道？要看懂此选择，需要先回到当贝的实力底盘和发展路径。 当贝的成长轨迹颇具代表性。2013年，当贝以智能电视应用市场起家，切入当时相对空白的智能电视应用生态。当贝市场很快成为大屏应用领域的“安卓应用商店”，不少智能电视和投影仪的首个第三方应用就是当贝市场。公开数据显示，当贝旗下软件已服务超过2亿家庭用户，在中国约4.9亿户家庭中的渗透率超过40%。换句话说——每10个中国家庭中——就有4个在使用当贝的软件或服务。 2019年，当贝做出一个关键决定——进军智能投影硬件。当时争议不小：极米、坚果等品牌已占据市场，当贝作为软件公司为何能做硬件？随后市场给出了答案。仅用3年时间，当贝成为国内投影硬件业务增长率第一的品牌。洛图科技数据显示，2022年当贝在激光中长焦投影市场份额达到46%，超越海信、峰米等品牌，位列第一。行业里也流传一句话：“每卖出2台激光投影，就有1台是当贝。”2023年，当贝投影在京东等平台年销售额近10亿元，位列行业第二。更需要指出，当贝产品平均售价超过4500元，居行业前列，成功站稳高端市场。2025年秋季发布的旗舰产品S7 Ultra Max同样引发热议。这款售价万元出头的投影搭载自研“日蚀光学引擎”，实现5800 CVIA流明亮度和8000：1原生对比度，被业内称为“20万元以内最强智能投影”，并在美国影音论坛AVS Forum引发讨论，用户回帖评论超过8000条。 从软件到硬件，从中低端到高端，当贝用12年完成了关键转型。也因此，当贝宣布进军AI耳机时，市场很难再轻率否定——五年前质疑当贝做投影的人，结论早已被改写。 当贝切入AI耳机的时间点也耐人寻味。2024年，AI耳机成为消费电子的新热点。字节跳动10月发布豆包AI耳机Ola Friend，首发即售罄；科大讯飞AI耳机连续两年销量增速超300%；华为、小米等也在耳机中加速引入AI能力。洛图科技数据显示，2024年中国AI耳机市场销量达31.5万副，同比增长超405.9%，成为耳机品类中增速最快的细分方向。AI耳机均价稳定在千元以上，市场规模快速突破2000万元。 但当贝做AI耳机，并不只是“跟风”。业内人士透露，当贝内部长期在讨论一个问题——用户离开客厅后，当贝的服务触点就弱了。投影仪主要覆盖晚间家庭娱乐场景，而用户白天通勤、办公、运动等移动场景同样需要服务承接。AI耳机恰好可以补上这一空白。 从产品逻辑看，投影与耳机具备天然协同。场景上，投影主打静态的客厅大屏，耳机覆盖移动生活，形成互补。账号层面，一个当贝账号可连接投影、耳机、盒子等设备。用户层面，投影与耳机都面向高消费、重体验的“悦己”类数码人群。“大屏+耳机”的双端协同叠加当贝已验证的软件能力，构成了传统耳机品牌和部分AI创业团队难以复制的生态优势。 更关键的资源在于当贝手中的用户规模——2亿家庭用户。这一基础为当贝进入AI耳机提供了可观的转化空间：通过投影用户的自然迁移，快速积累耳机用户，形成生态内协同。同时，当贝在大屏领域沉淀的内容、服务与技术能力，也有机会直接迁移到AI耳机上，提升产品竞争力。 当贝的布局体现为一条清晰路径：从大屏应用生态出发，通过硬件扩大覆盖，再以新品类延伸用户触点。这并非简单的多元化扩张，而是围绕用户生活场景做系统性的生态构建：投影服务家庭娱乐，耳机覆盖移动生活，两者通过统一账号体系与内容服务形成闭环。
当贝科技的跨界尝试，表现为中国科技企业在激烈竞争中寻找新增量的路径：从单一产品走向生态布局，从固定场景延伸到更长时段的用户覆盖。在智能化浪潮加速渗透的当下，如何把产品做成可持续演进的生态体系，将成为更多科技企业共同面对的问题。