郴州的北湖区搞了个“非遗市集”，给五岭新天地商圈注入了新活力，也是对文商融合这条路的一次深度探索。现在的消费者需求越来越多样，怎么给老商圈保鲜？北湖区给出了一个不错的答案。在北湖区举办的这场“悦享市集”，可不只是个普通的市集。主办方把非物质文化遗产保护跟现代商业运营紧密地结合在了一起。这次市集没搞传统的单纯卖货模式，而是盯上了“非遗传承”、“文创匠心”和“生活美学”这三个大块头。现场摆了二十多个摊位，剪纸、陶艺、手工银饰、创意绿植、香薰饰品什么都有。市民们在逛的时候，既能停下来看工艺有多巧，也能动手试着做一做，购物变成了一种深度的文化体验。特别值得一提的是，市集给非遗传承人搭了个直接面对市场的台子。比如剪纸与刺绣技艺传承人李红梅带来的东西，就把本土的“湘超”和“五连冠”体育元素给设计进去了，还让大家上手体验。这种一边展示产品一边教人手艺的做法，把本来静态的遗产变成了能体验、能消费的活资源。年轻人们就这么对传统文化产生了兴趣。传承人也从市场里得到了反馈和赚钱的机会。从做生意的角度看，这个市集把不一样的业态凑到了一块儿。李志豪这个五岭新天地的老板就说过，把非遗拉进来是为了让商场有别于别的地方，提升文化味儿。以前商场卖的都是标准化的东西，现在有了这些独特的文化内容和沉浸式体验，顾客在这儿呆的时间长了。“购物+文化+体验”凑到一块儿了，既带来了人气又卖了货。北湖区这次干的事儿其实是全国各地文商融合趋势的一个小缩影。它成功的地方就在于“双向赋能”。一方面是用文化去带动商业发展（“以文兴商”），通过挖掘像非遗这样的好IP给商场加内涵；另一方面是用商业去传播文化（“以商传文”），给传统文化找更广阔的展示地方。这种结合产生了很大的效果。对于经济来说它带动了消费；对于社会来说它让好的传统文化活过来了；对于城市来说它让城市名片更亮了。郴州北湖区搞的“悦享市集”说明文化和商业不是打架的关系，而是能相互喂饭吃的。现在大家都在追求高质量发展，光扩大规模不行了，得把文化价值和消费体验连起来才行。北湖区这次探索就是个例子告诉大家该怎么盘活文化资源、帮商场升级、让钱袋子和社会效益都赚了。未来这种文商结合的化学反应估计还会催生更多花样出来。希望文化遗产能一直活下去，城市商业也能因为文化变得更光彩照人。