作为我国农食行业的国家级专业展会，中国国际食品及配料博览会自2016年创办以来已举办九届，累计吸引参观人次超百万；随着2026年十周年临近，如何用更清晰的视觉符号强化品牌记忆、提升国际传播效果，成为组委会正推进的重点工作。对应的分析显示，国际知名展会普遍重视文化符号的打造。例如汉诺威工业展的“科技立方体”、米兰世博会的“食物星球”，都通过鲜明的IP形象扩大影响力、放大品牌价值。相比之下，我国农业会展领域仍缺少具有全球辨识度的文化标识。食博会此时加快IP建设，既是完善自身品牌体系的需要，也是在国际传播语境中讲好中国农业与饮食文化的一次尝试。 本次征集活动有三项主要创新：其一突出“农食+”跨界融合，作品需同时呈现农产品与美食元素，并融入东莞龙舟、醒狮等地域符号；其二强调应用场景的系统化覆盖，从线下气模装置到线上虚拟主播，提前规划IP的延展与衍生方向；其三采用“大众投票+专家评审”的双轨机制，在提升传播热度的同时把控专业水准。 业内专家认为，成功的展会IP通常具备三上价值：文化承载、情感联结和商业转化。以北京冬奥会“冰墩墩”为例，兼具中国特色与国际审美的形象，能够带动可观的衍生市场。食博会依托粤港澳大湾区的区位与产业优势，此次IP建设有望成为连接中国农业与国际市场的文化纽带。 据组委会透露，获奖作品除奖金奖励外，还将纳入食博会的长期品牌规划。后续将探索“IP+产业”模式，联动食品企业开发联名产品，并借助跨境电商等渠道推动文化符号走向海外。东莞市政府表示，将配套推出IP主题文旅线路，推动展会影响与城市形象同步提升。
十周年既是回望，也是再出发；一个兼具产业内涵、城市气质与传播力的IP形象，能够让专业展会的价值被更多人更直观地理解和记住。期待此次征集以开放姿态汇聚创意，用更统一、更鲜明、更具亲和力的表达方式，让“看得见的符号”转化为“带得走的记忆”，为我国农食产业高质量发展与城市品牌塑造增添新的传播支点。