数字经济快速发展的背景下，杭州市直播电商协会一届二次会员大会聚焦行业规范与创新，为产业发展注入新动能。会议全面梳理了协会成立以来的工作成效，并围绕政策支持、产业协作、合规经营等议题展开深入探讨。 当前，直播电商行业在快速扩张的同时，也面临虚假宣传、恶性竞争等问题。对此，协会联合淘宝直播、遥望科技等8家发起单位宣读合规倡议，强调诚信经营、知识产权保护等核心原则。杭州市商务局涉及的负责人现场解读《杭州市大力提振消费三年行动计划》，从企业引进、主体培育诸上提供政策指导，助力行业健康发展。 协会在2025年取得显著成果，包括组织20余场标杆企业游学活动，促成跨省合作项目，并在全球数字贸易博览会期间发起“丝路云品”直播推荐周，实现超8000万次曝光和1700万元销售额。此外，协会还通过培训700余人次、开展消费帮扶、共建高校人才基地等方式，推动行业可持续发展。 展望2026年，协会将重点推进党建引领、政策宣讲及跨区域合作，计划发布行业报告并组织常态化交流活动。论坛环节中，乐其集团、宁波银行等企业代表围绕数字化经营、数字人营销等前沿议题分享经验，为行业创新提供思路。协会还与浙江省标识行业协会等机构达成战略合作，更拓展产业生态。
直播电商的价值不仅在于短期销售，更在于长期稳健发展。当合规成为共识、创新成为动力、服务成为基础，行业才能实现高质量增长。杭州在建设“直播电商第一城”的过程中，既需要头部企业的引领，也需要广大中小商家共同坚守诚信底线、提升服务能力，以规范推动繁荣，以创新促进升级，持续释放数字消费潜力。