随着数字经济加速发展，虚拟偶像产业出现新的增长空间。“十二姬”虚拟女团的推出，是国内硬件行业首次将品牌形象系统化数字化的一次探索。面对竞争加剧、年轻消费者注意力更加分散的现实，传统硬件品牌需要更灵活的沟通方式来提升亲和力与触达效率。在该背景下，京东联合联想、华硕等12家头部企业，尝试走出一条“科技+文化”融合的新路径。
硬件行业引入虚拟偶像营销，是传统制造业主动拥抱数字文化的一次尝试。这种跨界融合展示了技术创新在商业传播中的应用空间，也反映出企业在消费升级背景下对营销方式的调整与迭代。未来，随着数字技术持续演进、用户需求不断变化，虚拟形象在商业场景中的定位与价值仍需要在实践中验证和完善。如何在技术驱动与人文体验之间取得平衡，也将成为企业推进数字化转型时必须认真思考的问题。