在"十五五"开局之年，山东省品牌建设工作呈现出新的发展态势。
1月16日召开的2025山东品牌年会暨主流财经媒体山东赋能品牌建设活动，成为观察全省品牌建设进展、把握发展方向的重要窗口。
从现实基础看，山东品牌建设已取得显著成效。
据省品牌建设促进会发布的年度工作报告，2024年山东共有126个品牌入选"中国品牌价值评价信息榜"，品牌总体价值与核心竞争力实现持续提升。
浪潮集团、山东能源集团、潍柴动力、玲珑轮胎、景芝白酒等一批领军企业的品牌影响力不断扩大，成为支撑全省经济高质量发展的重要力量。
这些成绩的取得，反映了山东企业在品牌建设上的主动作为和创新探索。
从协作机制看，品牌建设正在形成多层次、全方位的支撑体系。
中国品牌建设促进会与山东省品促会保持紧密协作，在品牌标准共建、价值评价、人才培育及国际交流等领域开展务实合作。
山东文旅传媒集团充分发挥报、刊、网、端、微、屏等全渠道传播优势，为品牌宣传和价值提升搭建专业平台。
这种政府引导、企业主体、媒体赋能、社会参与的联动机制，为品牌建设提供了有力支撑。
从理论指导看，品牌建设的方向更加明确。
对外经贸大学国际商学院专家在会上阐述了打造强势品牌、提升企业价值的前沿理论，为山东企业品牌建设提供了新的思路和方法。
与此同时，泰山财经深入剖析了金融与品牌发展的共生关系，发布了山东14家城商行资本实力全景报告，揭示了金融支持对品牌建设的重要作用。
这些专业视角的融入，使品牌建设工作更加科学化、系统化。
从实践案例看，企业品牌建设呈现出多元化探索。
山东兰田投资控股、山东华智大数据、山东景芝白酒等企业代表分别介绍了在质量攻坚、品牌培育、责任践行等方面的宝贵经验。
特别是在公共品牌建设方面，"齐鲁建造"作为山东省建筑业的集体品牌，正在探索行业品牌与企业品牌的双向赋能机制，为区域产业发展提供新的品牌支撑。
从前景规划看，品牌建设工作将进一步深化。
省品促会启动了"2026会员需求信息征集"活动，发布了会员专项产品和服务清单，旨在实现服务供给与企业发展需求的深度契合。
这些举措表明，山东品牌建设将更加注重对企业实际需求的响应，进一步完善服务体系，为企业品牌价值提升提供更加精准的支持。
从国际视野看，山东品牌建设需要进一步提升国际竞争力。
中国品牌建设促进会对山东品牌建设寄予深切期望，希望山东企业在深耕品牌价值的同时，加强国际交流与合作，提升品牌的国际影响力。
这既是对山东品牌建设工作的认可，也是对未来发展的期许。
品牌不是简单的标识与宣传，而是质量、创新、信誉与责任的综合体现。
把品牌建设放在高质量发展全局中统筹推进，关键在于久久为功：既要以标准和评价把“硬实力”立起来，也要以传播与服务把“软实力”强起来，更要以公共品牌与产业生态把合力聚起来。
以此次年会为契机，山东若能持续推动政企研媒协同、金融与产业联动、质量与创新并重，将更有望在新阶段竞争中把“山东制造”转化为“山东创造”“山东品牌”，为中国式现代化的地方实践增添更具辨识度的品牌注脚。