问题——首发经济热度攀升，城市如何从“引店”走向“引擎” 随着消费结构升级和线下商业转型加速，“首发、首店、首展、首秀”等首发经济日益成为观察城市消费活力与商业能级的重要窗口。但实践中，一些地方仍存在重数量、轻质量，重短期流量、轻持续增量的倾向：首店引入后如何稳经营、如何带动产业链、如何形成可复制的商业生态，成为城市竞争的新课题。 3月24日，“首发汇蓉·智绘万千”城市首发经济指数发布会在成都举行。由商务部—复旦大学消费大数据实验室与四川师范大学首发经济研究院联合编制的《首发经济指数报告》（城市版）正式发布。该报告在既有研究基础上，将评估范围从区级拓展至城市级，选取全国9个重点城市作为样本，通过4个一级指标、27个三级指标，对城市首发经济综合发展水平进行量化评估，旨在为地方推动消费提质扩容提供更可比较的参考标尺。 原因——消费心理与渠道变革叠加，首发经济契合“体验化”趋势 与会机构认为，首发经济之所以形成较强势能，与消费需求侧变化和供给端转型密切对应的。相关监测显示，线下零售渠道整体承压，商业空间正由传统交易场所向“体验空间”转变。消费驱动力也在变化：从强调社交属性的“悦人消费”，逐步转向满足自我感受的“悦己消费”，消费者更关注情绪价值与即时满足。首发经济通过新品、新场景与首发活动所带来的新鲜感、参与感，能够在同质化竞争中形成差异化吸引，从而更容易撬动线下客流回流与消费决策。 同时，城市在产业结构、营商环境、商业载体与消费人群上的综合条件，决定了首发经济的承载能力。拥有高密度商业街区、完善供应链体系以及较强服务配套的城市，更容易实现首发资源集聚与持续迭代。 影响——九城对比凸显梯队分化，“转化力”成为关键指标 指数结果显示，上海、北京、成都综合得分位居前三；广州、重庆、南京等城市紧随其后。报告指出，上海、北京品牌资源更为丰厚，属于“规模引领型”；成都被界定为“消费增效型”，其原创品牌与高能级首店占比仅次于京沪。 更值得关注的是“流量—消费”转化能力。报告显示，成都消费质量贡献率达102.4%，位列九城第一，显示其将首发带来的关注度有效转化为实质消费增量的能力较强。该指标的领先，意味着成都不仅能“把店引进来”，也具备“让店留下来、让消费持续增长”的市场基础和运营能力。 从全国格局看，城市间竞争正从“首店数量竞赛”转向“首发生态竞赛”。首发经济不再是单一商业现象，而是与城市形象、消费升级、产业培育、创新扩散相互交织的综合体系。能否形成可持续的首发供给能力与服务体系，将影响城市新一轮消费竞争中的位势。 对策——从唯“首店数”到“拼生态”，以链式思维打通供需两端 多位专家提出，推动首发经济高质量发展，需要把握“新”“链”“质”三大关键词：突出创新供给，强化链式发展，提升质量效益。要坚持市场驱动与政府引导相结合，既尊重商业规律，又通过规则、平台、服务体系降低制度性交易成本，营造可预期的营商环境。 在路径上，应从“单点招引”转向“全链条构建”。一上，打造覆盖“场景—品牌—服务”的综合生态，通过商业空间更新、活动策划、数字化运营等提升首发承载力；另一方面，发挥“新需求牵引新供给、新供给创造新需求”的联动作用，推动首发与产业链上下游协同，促进设计研发、供应链、营销服务等环节在城市集聚，形成从消费端到产业端的闭环。 以成都为例，数据显示，自2019年以来成都累计落户海内外首店超过4800家，2025年新增首店超过800家，持续领跑中西部。面对从“流量型增长”迈向“质量型增长”的新阶段，成都已印发《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027年）》，提出以更优营商环境与更丰富商业载体为支撑，推动首发资源与城市功能、产业升级深度融合，提升首发经济的稳定性与外溢效应。 前景——从商品首发迈向体验与科技首发，城市竞争将更重“综合运营” 与会观点认为，首发经济正在加速与新技术、新业态融合，呈现由“商品首发”向“体验首发”“科技首发”延伸的趋势。未来，谁能在更大范围内整合品牌、场景、数据与服务能力，谁就更可能在首发经济竞争中获得优势。 可以预期的是，首发经济将继续成为扩内需的重要抓手：短期看，有助于增强消费吸引力、提升商圈人气；中长期看，若能形成稳定的品牌孵化与首发转化机制，将继续带动设计创意、数字营销、供应链服务等相关产业成长，推动城市从“消费中心”向“创新策源地”进阶。
首发经济的快速发展，正在重塑城市商业格局，也成为激活消费新动能的重要力量；成都“消费增效”模式为中西部城市提供了可参考的思路，而其与产业链的深度联动，有望为高质量发展打开更大空间。未来，如何继续放大首发经济的协同与外溢效应，仍值得持续关注。