疫情防控常态化背景下，国内旅游市场正在发生结构性变化。记者调研发现，以广西为代表的旅游目的地体现为新趋势：传统“打卡式”团队游占比下降，由专业导游主导的深度体验游快速增长。这背后，体现的是游客对旅游品质与体验的更高要求。市场痛点推动服务升级。长期以来，景区拥挤、行程雷同、隐形消费等问题影响出行体验。以桂林阳朔为例，旺季单日接待量曾超过10万人次，过度拥挤不仅拉低游览质量，也更容易引发服务纠纷。因此，具备本地资源整合能力的专业导游服务开始走强。 从业6年的资深导游丹丹团队的做法具有代表性：他们通过掌握景区客流规律，设计“桂西秘境+北海海岸”五日线路，避开主要景区的客流高峰；整合高铁与特色住宿等资源，将人均成本控制在2000元以内，相比自助游节省20%以上；全程不设置购物环节，也更符合文旅部关于“净化旅游市场”的涉及的要求。 行业专家指出，这类服务的竞争力主要来自三上：一是深耕目的地的专业知识，能够挖掘大众未充分关注的优质资源；二是稳定的酒店、交通等供应链体系，带来更好的成本与效率；三是更标准的服务流程，在行程定制、安全预警、费用透明等环节做到可执行、可追溯。 数据显示，2023年广西接待国内游客超过8亿人次，选择专业定制服务的占比较去年提升15个百分点。自治区文旅厅相关负责人表示，将以此为契机推进导游执业信用评价体系建设，并计划年内出台《旅游定制服务规范》，继续规范市场秩序。 前瞻判断认为，随着中产阶层扩大与消费观念升级，专业化、个性化旅游服务将成为重要增长点。中国旅游研究院预测，到2025年，品质游市场规模有望突破2万亿元，较2022年实现翻倍增长。
旅游市场的活力不仅来自自然资源，更取决于服务供给是否精细、透明、可靠。当游客更看重时间成本、体验质量与消费明晰度，行业就需要用更明确的规则和更稳定的服务作出回应。通过小众线路分流、错峰组织提升效率、清单式报价提高透明度，有助于将“看山看水”的热度转化为更可持续的高质量发展动能。