眼下这一年头，大家都在忙活，体育产业在向“十五五”迈进。刚过1月29日，国务院办公厅印发了一系列政策，这是要给产业使劲加把油，让大家更有信心去做。最近举行的那个体育产业嘉年华上，大家都在说，要开拓新局面，找到新门路。懒熊体育的韩牧就讲，以前卖东西靠货真价实，现在的宝贝是服务和体验。像马拉松、滑板这种运动，重点不光是比赛本身，得把配套服务、大家的交流还有情绪价值都照顾到。这种做法也把店变成了体验中心，甚至开始去搞赛事运营。 要想让体验好，就得把情绪价值这块抓好。华熙集团的赵燕拿北京五棵松体育馆说事，她觉得比赛是中心，得围着休闲消费把场景铺展开。她说体育最要紧的是满足大伙儿心里的那份热乎劲儿，得弄成一个能看比赛、聊天还能花钱的大空间。韩牧接着讲，在现在这个大家都联网聊天的年代，体育成了把人聚在一起的重要东西，这样建立起来的感情能把生意做好。 阿里巴巴集团市场部奥运业务的谢龙说了，自从成了国际奥委会顶级赞助商，阿里云一直帮忙搞奥运的数字化转型。拿2026年的米兰冬奥会来说吧，场馆虽然分散不好管，但这次要把人工智能技术大规模用上。不管是办赛、看球还是参赛，都要智能化，给全球观众带去那种身临其境的感觉。这说明产业正往技术驱动上走呢。 与此同时，体育的玩法也越来越多了。“赛事经济”变成了热门话题，从“村超”“苏超”到各地的“城超”，比赛不光是比输赢了。像“苏超”就做得挺好，第一是政府带着大家干；第二是把赛事跟城市牌子和经济联系起来；第三是证明群众自己弄的IP也能赚钱。 首都体育学院的党委书记杨海滨指出了一个很有意思的事儿。现在体育跟文化、旅游、商业这些地方融合得特别深。你看第十五届全运会吉祥物“大湾鸡”，网上互动、线下演出还有卖周边，一下子就火出圈了。这种线上线下一起联动的传播方式也成了新趋势。 接下来的“十五五”得抓着消费升级的机会走。核心是搞体验创新，方向是场景融合起来，手段就是靠科技赋能。在政策推着和市场拉着的双重作用下，体育产业肯定能在推动经济增长、丰富文化生活、提高生活质量这些方面发挥更大的作用。这也能给咱们全民健身的公共服务体系打一针长效的强心剂呢。