株式会社良品计画日前发布的2026财年第一季度财报显示，该集团2025年9月至11月期间实现营收与利润的双位数增长，盈利能力较去年同期明显增强。其中营业利润同比增长29.3%至13.34亿元，增速高于营收，显示运营效率持续提升。 中国内地市场是本季度业绩增长的关键引擎。报告期内，无印良品在华既存门店与电商业务销售额同比增长118.3%，显著高于集团整体水平，反映出中国市场对该品牌的旺盛需求，也说明了其本土化运营的阶段性成效。 从营销策略看，无印良品将“双11”电商大促与9月底启动的“良友节”衔接推进，借助消费节点提升品牌曝光并带动转化。相对清晰的节奏安排，有助于在竞争激烈的市场中提高触达效率。 在商品结构上，无印良品更聚焦护肤品等核心品类。2025年8月推出的“米糠发酵精华系列”秋冬实现热销，并与基础补水系列、焕颜弹润系列等形成更清晰的产品梯度，覆盖不同肤质需求。同时，护肤产品与生活杂货、食品类商品共同拉动增长，体现了其品类组合的协同效应。 渠道建设上，无印良品继续优化中国内地线下布局，本季度新增门店15家，扩大品牌覆盖范围。另外，企业推进线上线下融合运营，带动经营效率提升，销售及管理费用率较去年同期改善，为利润增长提供支撑。
无印良品的季度表现再次显示出中国消费市场的韧性与潜力。在全球经济不确定性上升的背景下，中国市场仍保持较强的内需动力。对跨国企业而言，持续深耕本土、优化产品与渠道、并根据市场变化快速调整策略，仍是保持竞争力的关键。随着消费结构继续演进，新的增长机会也将随之出现，企业需要以更敏锐的洞察和更灵活的应对把握趋势。