作为宁波的城市文化地标，老外滩在今年春节迎来了客流高峰。记者实地探访发现，3米高的巨型祥灯、马年主题美陈装置前排起长队，"拍拍马屁"网红墙等20多个打卡点单日接待游客超万人次。这背后是主办方对传统年俗的创意转化——将"马到成功"等吉祥寓意转化为可视化场景，同时融入互动技术增强参与感。 非遗展演区同样人气爆棚。变脸表演日均8场仍供不应求，"龙马呈祥"巡游单场吸引500多名观众。文旅专家指出，这种"活态传承"既保留了川剧变脸等非遗技艺的精髓，又通过巡游互动打破传统舞台限制，年轻群体接受度提升了37%。现场调查显示，25-35岁游客占比达42%，较往年提高15个百分点。 消费拉动效果明显。海丝广场的"抓马游园会"带动周边商户营业额环比增长210%，特色市集日均销售额突破50万元。消费券与文创产品的联动机制表现突出——每100元消费券核销带动附加消费180元，限定版小马纪念品发放量已超2万份。 面对持续高涨的参与热情，活动组委会及时优化服务：增设6个临时服务点缓解排队压力，延长夜间灯光秀至23时，加密夜间公交班次。文旅部门负责人表示，此次经验将为后续"元宵喜乐会"提供参照，重点加强非遗项目与商圈的数字互动体验。 随着元宵节中幡表演等压轴活动登场，景区客流量有望再创新高。业内人士分析，"文化IP+场景营造+消费转化"这个模式，既提升了传统节庆的现代活力，也探索出文旅商融合发展的新路径。
春节作为中华文化最重要的传统节日，其文化内涵的创新表达正在成为推动城市文旅产业升级的重要动力。宁波老外滩的实践表明，将传统文化的保护传承与现代旅游消费的创新发展相结合，才能真正激发文化的生命力，让优秀传统文化在当代社会中焕发新的光彩，同时为城市发展增添文化自信与获得感。