春节小长假刚一开始，山东的旅游市场就火了。200家重点景区接待了150.1万人次的游客，这意味着大家旅游的热情高涨。1114.41万元的营业收入以及8.5%的同比增长数据充分说明了这一点。其中16家5A级景区表现抢眼，接待了31.93万游客，营业收入达到了1114.41万元，增长了19.32%。这些成绩的取得离不开山东省近年来在文旅融合方面的努力。这次旅游热主要是因为各地把传统观光模式和现代元素结合在一起，推出了一些新的体验项目，比如灯光秀、主题街景和音乐嘉年华等。济南明水古城搞的“星河祈愿夜”，烟台滨海广场打造的浪漫灯光秀和新年主题街景，都吸引了不少游客。 为了拉动消费，很多地方还搞起了惠民政策。枣庄台儿庄古城对生肖属马的人免票，烟台发消费券，潍坊联合酒店搞优惠活动。这些措施把出行成本降低了，把更多人吸引到了旅游市场。冬天大家都喜欢玩雪、泡温泉或者体验民俗风情。山东各地利用自然条件和民俗资源推出了“冰雪+温泉”、“冰雪+民俗”等产品来满足大家的需求。临沂云蒙景区建设了冰雪主题景观；淄博鲁山国家森林公园开启了“冰森奇缘季”；济南九如山度假区打造了“冰火交响”体验项目。 山东美术馆搞了齐白石专题展览；济南市博物馆展出历史文物；烟台蓬莱阁景区还融入了非遗表演。这些活动把历史文化资源变成了可感知、可参与的旅游产品，提升了旅游品质也增强了文化传承的群众基础。 未来山东省要进一步强化创新驱动，优化产品结构，提升服务质量。通过深化“文旅+商圈”、“夜游+民俗”等模式来拓展消费场景完善配套设施。 假期经济的数据证明了大家的消费信心回升和市场活力释放。山东文旅市场的这个“开门红”不仅是一次节庆消费成功实践更是文旅融合向纵深推进的写照。 面对未来，如何在守住文化根脉的同时拓展产业边界实现经济效益与社会效益统一还需要各方继续探索实践。 临沂沂蒙山云蒙景区这次就建设了冰雪主题景观来吸引游客；台儿庄古城针对生肖属马的人推出免票政策来拉动需求；青岛烟台等地推出灯光秀、主题街景音乐嘉年华等沉浸式体验项目来满足游客需求；山东省美术馆推出齐白石专题展览来提升旅游品质增强文化传承基础；济南市博物馆举办历史文物展来丰富假日产品供给；烟台蓬莱阁景区融入非遗表演来强化本地文旅品牌辨识度；济南明水古城策划“星河祈愿夜”系列活动来增加游客参与感满意度；枣庄台儿庄古城面向生肖属马的游客推出免票政策来降低出行成本扩大消费群体；烟台发放惠民消费券来精准拉动需求激活潜在消费市场；潍坊联合多家酒店推出专属优惠来体现公共服务人性化扩大消费群体范围；山东多地依托自然条件与民俗资源推出“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”等融合产品来满足游客冬季休闲需求拓展冬季旅游内涵注入季节性活力强化本地文旅品牌辨识度提升游客参与感满意度降低出行成本扩大消费群体范围激活潜在消费市场强化本地文旅品牌辨识度提升游客参与感满意度降低出行成本扩大消费群体范围激活潜在消费市场。