2月4日召开的北京市文化和旅游工作会透露，2025年北京文旅产业发展取得了显著成效，显示出稳步增长、创新发展的良好态势；该成绩的取得，反映了本市文旅融合发展、供给侧改革和对外开放上的积极探索。 从基础数据看，北京旅游市场规模不断扩大。全年接待游客3.9亿人次，虽然同比增速为4.8%，但经济发展新常态下已属稳健。更值得关注的是旅游消费的增长，总花费达7159.3亿元，同比增长6.5%，增速超过游客接待数量增幅，说明人均消费水平在上升，旅游消费结构趋向优化。尤其是入境游客表现亮眼，全年共接待548万人次，同比增长39%，实现旅游花费505.6亿元，增幅达44.7%，高于总体增速，表明北京作为国际旅游目的地的吸引力明显提高。 产业项目储备成为增长的重要支撑。北京市通过搭建文旅产业项目库系统，完成220个项目入库，建立了较为完整的项目储备机制。在政策激励上，实施重点旅游项目奖励和贷款贴息细则，2025年直接支持16个项目，投入1915.06万元，有效引导社会资本流向文旅产业。这种"储备—支持—落地"的闭环模式，为产业高质量发展提供了制度保障。 旅游产品创新成为提升体验的关键抓手。本市围绕"漫步北京"主题，推出155条精品线路，涵盖电影、赛事、展览等多个维度，让游客能够多角度领略京城文化魅力。中轴线旅游服务专项行动计划的出台，推出10条"中轴线上的花园"主题线路，表明了本市对历史文化遗产保护利用的新思路。北京礼物品牌持续扩容，新增74家企业和306件单品，门店总数达30家，成为展示北京文化特色的重要载体。 消费场景的丰富化推动了文旅业态全面发展。第三届北京国际文旅消费博览会现场销售达2.11亿元，第十二届"动漫北京·文旅嘉年华"带动次元业态消费近5000万元，这些数据表明泛娱乐文化消费正在成为新的增长极。工业旅游的开发也取得进展，全市国家级工业旅游示范点达30家，新增11家，拓展了旅游产业发展空间。王府井商业街区、模式口历史文化街区获评国家级旅游休闲街区，使全市此类街区达到7家，形成了各具特色的消费聚集地。 文化交流成为国际传播的重要渠道。本市成功举办北京国际音乐节、全球吉庆生肖设计大赛、"发现中国之美——你好，北京"文旅推介会等多项品牌活动，增强了北京文化的国际辨识度。在希腊、新加坡等20余个国家和地区举办欢乐春节、"你好，北京"等文旅交流活动，成功召开世界旅游城市联合会香港香山旅游峰会，扩大了北京在国际旅游格局中的话语权。 海外新媒体传播矩阵已成为北京文旅宣传的重要阵地。文旅宣传账号粉丝总数突破912万，全年发布内容8607篇，累计获得5.4亿次曝光阅读，海外网友互动达2616万次，稳居全国省级文旅新媒体综合国际传播力榜首。这组数据充分表明，北京正在通过创新传播方式，让更多国外受众了解北京、向往北京。
面对年接待游客近4亿人次的规模，北京文旅发展正从量增转向质升。如何在满足大众旅游需求的同时保护文化特色，如何在数字化时代保持城市独特魅力，将成为未来发展的重要课题。这座千年古都的文旅实践——不仅展现经济活力——更彰显文化自信。（完）