曾经一盒难求的Labubu盲盒正经历市场冷却。
据最新数据统计,原价594元的Labubu坐坐派对搪胶毛绒系列,二手平台均价已从1478元回落至632元左右,跌幅超过五成。
部分原价99元的单只款式更是跌破原价,在部分平台最低售价仅为82元。
这种价格下行并非孤立现象,而是反映出整个盲盒市场的深层变化。
在闲鱼、得物等主流二手交易平台上,Labubu的挂牌数量明显增加,但成交价格却呈现同步下移的态势。
曾经需要消费者排队抢购的热门款式,如今在线下折扣连锁门店被摆放在最显眼的位置,贴上了限时特惠标签。
在海外电商平台上,过去需要预约排队才能购买的产品,现已显示有货。
这些变化清晰地表明,市场供应充足,消费热度明显回落。
数据更新印证了这一趋势。
第四代迷你Labubu在8月28日线上发售时瞬间售罄,二手平台整盒价格一度冲至1600元,隐藏款接近800元。
但到12月下旬,隐藏款成交均价已回落至264元,整盒价格降至1077元,跌幅达三分之一。
得物APP数据显示,Labubu前方高能盲盒近30日平均成交均价为117.17元,虽然12月16日曾达到130.76元的近期高点,但随后价格整体处于持续回落趋势。
价格变化迅速改写了市场预期,产生了多层面的连锁反应。
经营二手物品的商家在社交平台公开发声,表示"暂缓收购Labubu系列",这反映出二手交易商对市场前景的谨慎态度。
在闲鱼平台上,部分普通款产品已低于发售价,打破了消费者对盲盒保值增值的预期。
消费者的购买心理也随之改变,不少人在社交平台表示,如果所有款式都低于原价,就直接购买自己喜欢的款式,不再为了投资增值而纠结抽盒。
业界分析机构对这一变化给出了系统性判断。
摩根士丹利发布的研究报告指出,泡泡玛特正在从过去两年的"爆发式增长"阶段,逐步过渡到未来的"可持续增长"阶段。
该机构预测,泡泡玛特2026年Labubu的收入增速将显著放缓,单一爆款驱动的增长模式面临调整。
未来的增长引擎将由Labubu这一单一IP向非Labubu IP的多元化产品线转变,这意味着企业需要开发更多具有吸引力的新IP来维持市场热度。
这一转变背后反映出盲盒市场的理性回归。
在过去的高速增长期,消费者的投资心理和收藏热情被充分激发,导致二手市场价格虚高。
随着市场参与者增加、产品供应增加,以及消费者对盲盒产品认知的深化,市场开始回归理性。
价格的下行实际上是市场供需关系重新平衡的过程,也是消费热度从非理性投资向理性消费转变的表现。
盲盒市场的价格波动折射出中国消费市场的深刻变迁。
从狂热追捧到理性回归,这一过程既是对行业过度炒作的纠偏,也为可持续发展提供了契机。
如何在新消费时代构建健康生态,将成为从业者和监管者共同面对的课题。