山东省“三大集”新春季主题活动正式启动，标志着全省文化消费与乡村振兴共同推进迈入新阶段；此次启动活动在菏泽东明县、德州天衢新区、烟台莱山区三地同步举行，展现了山东立足区域文化特色、推动高质量发展的新尝试。各地活动各有侧重，集中呈现了齐鲁文化的多元面貌。菏泽东明“黄河大集”以山东快书、鲁西南鼓吹乐、非遗大洪拳等传统节目为主，突出黄河文化底蕴和地方特色，推动黄河文化的创新传承与乡村振兴；德州天衢新区“运河大集”通过舞蹈、非遗杂技、歌曲等多种形式呈现运河文化内涵，带动大运河文化保护传承走深走实；烟台莱山区“海洋大集”将胶东民俗与海洋风情结合，邀请名人参与推介，凸显海洋文化的独特魅力。同步举行的“我们的中国梦——文化进万家”首场演出，也为活动增添了更多文化看点。活动现场突出“文化+消费”的融合呈现。民俗展演、非遗展示、美食品鉴、家居焕新等内容接连开展，当地名优特产、老字号产品、地理标志农产品及特色手工艺品集中展销，营造出更具参与感的消费场景。通过把文化体验与消费需求结合起来，既丰富了城乡居民的文化生活，也拓宽了农村产品的销售渠道，促进“农村产品卖得出、城乡居民有去处”的双向联动。山东“三大集”的推进路径，表明了其以文化带动消费升级的思路。自2022年12月启动“黄河大集”以来，山东依托乡村大集与线上平台，围绕四季消费特点策划不同主题，形成“宣传推介+线上带货+线下大集”的联动模式，集中展示齐鲁文化与地方特产。2024年和2025年，围绕黄河文化、运河文化、海洋文化的创新发展，山东深入扩大覆盖范围，动员基层、社区、村居及各类文化场所广泛参与，在全省各地持续组织主题活动，推动“好客山东”“好品山东”“活力山东”品牌影响力稳步提升。此次新春季活动以“逛山东大集 购年货好品 过祥和春节”为主题，强调全域联动、业态融合，兼顾文化、体育、卫生、教育、农业、商业、展览、旅游、传承等领域活动落地。活动将持续至3月20日（农历二月初二）。期间，全省将统筹整合各级各部门宣传、文旅、乡村振兴等对应的资金，支持各地开展主题活动。各市将通过政府财政补贴、企业让利、金融机构支持等方式，推出定制特惠、节日礼包、特价促销、红包补贴等举措，让群众享受到更直接的消费优惠。
大集里升腾的热气，既是年节的温度，也是经济的脉动。把黄河的厚重、运河的绵长、海洋的开阔汇入同一场新春叙事，关键不在一时热闹，而在于持续把文化资源转化为发展资源，把群众的参与感转化为市场的活力。以更优供给回应更高期待，以更实举措托举民生福祉，方能让传统市集在现代生活中不断焕发新生机。