曾因虚假宣传遭遇全平台停播的三只羊网络近日重新启动直播业务。
1月12日晚，该公司抖音官方账号进行了停播后的首场复播直播，这标志着其在接受监管处罚并完成整改后，正式重返电商直播市场。
据统计，此次直播持续4小时，累计销售额达24.5万元左右，观看人次超过42万，在线人数峰值达3900人。
其中，以99元3支装的洁面乳为核心爆品，单品销量超过3100件，贡献销售额约13万元。
相比之下，这一成绩在当前直播电商市场中属于中等水平，远低于该公司停播前的巅峰表现。
三只羊网络的复播之路并非一蹴而就。
自2024年9月遭遇全矩阵停播后，该公司经历了16个月的整改期。
期间，其通过"小杨臻选"等新账号进行了多次试水复播。
去年1月，"小杨臻选"视频号悄然开播；4月推出同名APP，会员费设定为99元/年；9月旗下多名主播如乔妹、老K、嘴哥等通过个人账号进行短时直播；11月"小杨臻选"官方账号在抖音复播。
这一系列举措表明，三只羊网络在探索新的运营模式和账号矩阵。
三只羊网络此前因直播带货虚假宣传而受到严厉处罚。
2024年9月，该公司因宣称"香港美诚月饼"产地为香港、"澳洲谷饲牛肉卷"为原切肉等虚假信息，被合肥市场监管部门认定构成虚假商业宣传。
随后，其在抖音平台的全矩阵账号遭停播，最终被处以6894.95万元罚没款，并向消费者赔付2777.85万元。
为获得复播资格，三只羊网络进行了系统性的整改。
公司建立了"三重质检+第三方溯源"的品质控制机制，对供应链、产品检验、信息披露等环节进行了全面升级。
此次复播直播中，每款产品都同步展示质检报告和溯源信息，主播采用"成分解析+使用演示+售后承诺"的标准化流程，反复强调"7天无理由退换""正品保障"等服务条款。
这与该账号停播前"嘶吼式吆喝"的娱乐化风格形成了鲜明对比，体现了公司运营理念的深刻转变。
不过，三只羊网络的复播面临多重挑战。
最主要的是原核心主播"大小杨哥"尚未正式回归。
作为该公司的创始人和最大IP，大小杨哥的缺席直接削弱了账号的号召力和用户粘性。
复播直播中主播阵容的变化，使得流量与转化能力相比巅峰期有明显下降。
此外，直播电商市场的竞争格局已发生显著变化。
在三只羊网络停播的16个月内，东方甄选以知识型带货稳固了中产客群，交个朋友深耕数码3C领域，辛巴转向供应链下沉市场，各类垂直品类主播也分流了大量用户。
这些竞争对手已经占据了相应的市场空间和用户心智，三只羊网络要重新夺回市场份额并非易事。
此次复播，三只羊网络选择了相对保守的策略。
直播选品类型较为单一，主要聚焦美妆护肤品类，单品价格集中在59元至199元区间，避免了过去涉及食品等容易引发质量争议的品类。
这种策略既反映了公司对风险的谨慎态度，也体现了其在重建信任过程中的现实考量。
值得关注的是，三只羊网络的整改并非形式上的应对，而是进行了实质性的体系重建。
从品质控制、溯源机制到直播流程的标准化，公司在多个环节都进行了升级。
这表明其对监管要求的理解已经深化，对消费者信任的重视程度也在提升。
三只羊网络的复播标志着直播电商行业从野蛮生长向规范运营的深度转型。
其淡化娱乐属性、强化品控的举措符合监管导向，但如何在失去头部主播光环后重构竞争力，仍是横亘在前的现实课题。
这场行业洗牌不仅关乎单个企业的存亡，更将为整个新零售领域提供合规化发展的样本观察。