问题：当前国内文旅产业同质化明显、文化内涵偏弱。不少地方投入大量资金建设文旅项目，最终却变成“快餐式”消费：游客走马观花，难以深入体验地文化，带来资源浪费，也削弱了项目的可持续性。 原因分析：背后主要有三上矛盾。其一，过度商业化的运作把文化从日常生活中抽离出来，呈现方式越来越“舞台化”；其二，外来资本主导开发，容易套用统一模板，忽略本土文化脉络；其三，运营侧过分追逐短期流量，难以形成长期的文化积累。对福州这类历史文化名城而言，如何城市更新与现代化进程中保住自身气质，是更现实的课题。 创新实践：福州市近期推出的“烟火生活季”尝试“在地共创”模式，主要体现在三点：一是把内容主导权交给本地非遗传承人和民间团体，由他们组织表达与呈现；二是借助数字平台扩大传播，让传统文化以更适合当下的方式触达公众；三是把市井生活作为核心场景，突出真实与日常。活动现场，美打太平龙舞龙队的表演与乡厨制作的老派乡宴同台呈现，参与者感受到的是“活在生活里”的文化，而非被包装后的符号。 示范效应：这个做法带来几上启示。首先，文旅融合的关键于文化主体回到本地人手中，当居民成为叙事主角，旅游体验才更真实、更有温度。其次，它说明数字化可以成为传统文化传播的助力，但技术应服务内容表达，而不是喧宾夺主。更重要的是，“政府搭台、群众唱戏”的协作方式，为缓解文旅开发中“政府热、市场冷、群众看”的常见困局提供了可操作的路径。 发展前景：业内专家认为，该模式具备一定可复制性。一上，它激活城市文化基因的内生动力，推动文化遗产保护与城市发展形成更好的互动；另一方面，通过打通“文化生产—传播—消费”的链条，为地方特色文化产业的长期运营探索新思路。随着《“十四五”文化和旅游发展规划》持续推进，强调群众参与与在地表达的文旅创新方式，或将成为行业转型的重要方向。
文旅发展的生命力，最终来自对“人”和“地”的尊重；把镜头更多交给在地居民，把舞台更多留给地方技艺，把旅游更多还给日常生活，文化才能不止停留在展陈与表演中，而是在城市运行的细节里持续生长。避免“昙花一现”，靠的不是更密集的包装，而是更扎实的根系；当一座城市愿意让烟火气成为最真实的名片，文旅融合才有望从短期热闹走向长期繁荣。