恩施土家族苗族自治州是湖北省极具代表性的旅游目的地，近年来文化旅游产业增长迅速。据携程数据显示，今年春节长假期间，恩施旅游线上订单人次同比增长59%，消费总金额增长42%，机场、火车站到达人数连续两年保持两位数增长。这些数据反映了恩施旅游市场的活力与潜力。 恩施旅游业的快速发展，源于独特的资源禀赋和系统的产业布局。恩施拥有世界文化遗产唐崖土司城址、人类非物质文化遗产恩施玉露制作技艺、世界地质公园恩施大峡谷—腾龙洞地质公园等文旅资源，民族风情浓郁，生态环境优良，气候宜人。这些优势为文旅产业打下了坚实基础。 产业发展上，恩施形成了生态观光、避暑康养、文化体验、户外运动、城乡休闲等多元化产品体系。宣恩县城打造“夜游、夜购、夜娱、夜宴”体验场景，日均接待游客19万人次，线上订单增幅全省第一。恩施女儿城新春灯会、新春女儿会、非遗展演等活动持续升温，单日游客量创历史新高。巴东绿葱坡滑雪场累计接待游客5万人次，成为华中地区冰雪旅游的新地标。这些举措提高了恩施旅游的品质与吸引力。 2025年，恩施全州接待游客1.1亿人次，实现旅游综合收入920亿元，旅游从业人员超过40万人，旅游业成为支柱产业、民生产业、幸福产业。该成绩离不开湖北省委、省政府实施文化创新战略，重点打造“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，推动文化旅游向万亿级产业发展的政策支持。 为更提升恩施文化旅游的影响力和竞争力，今年恩施将承办国际民歌合唱节、中国公路自行车公开赛、全国“村BA”总决赛等重大赛事活动。这些高规格活动将扩大恩施知名度，吸引更多国内外游客。同时，恩施还将推出课程式康养、自驾游经典线路、高质量户外运动基地等新产品，丰富旅游供给，满足不同游客需求。
从深山秘境到文旅热土，恩施的蜕变显示了生态价值转化的巨大潜力。当传统民族文化对接现代旅游需求，当体育赛事带动乡村振兴，这片土地正在书写新时代的山乡变化。全国“村BA”总决赛等活动的落地，不仅是一场赛事的迁移，也为中西部文旅产业格局带来新的信号，其“赛事经济”与“长尾效应”值得持续观察。