中国邮政近日因一项联名合作引发争议。2月26日，中国邮政宣布与游戏《尘白禁区》合作推出快闪活动，但仅两天后便宣布叫停。按原计划，活动将在成都、南京、深圳、北京、上海五地邮局设置主题打卡点，推出限量纪念礼盒、纪念邮折、金属纪念币等衍生品，并安排互动集章环节。消息发布后迅速引发网络讨论，涉及的活动随后被全面下架。
此次联名活动被叫停，表面上是一次营销项目调整，更深层表明了公共服务品牌在市场化探索中必须守住的边界：形式可以创新，但底线必须明确。越是触达广泛人群的公共品牌，越需要以更严格的合规审查和更审慎的风险评估回应社会期待，把社会效益与公共价值置于更优先的位置，才能在快速变化的传播环境中稳住公信力与长期竞争力。