敦煌文旅市场的持续升温,正在催生一个新兴职业群体的快速成长。
在莫高里工匠村,陶艺教师王彦军即便在旅游淡季也需连续工作,提前设计次年市场所需的文创产品。
而在高校课堂上,年轻学生对文化创意产业展现出的浓厚兴趣,从他们提交作业的设计草稿中可见一斑。
这一现象折射出当下文创产业发展的蓬勃态势。
2024年,人力资源和社会保障部将"文创产品策划运营师"列入新职业目录,明确其从事文化创意产品策划、文化元素融合设计及营销运营等工作职责。
行业研究机构预测,未来三年该职业人才缺口将达15万人,市场需求旺盛。
在全国范围内文博热、文旅热持续升温的背景下,文创产品已成为丰富高品质旅游产品供给的关键环节。
敦煌抢抓这一发展机遇,将地域文化优势转化为产业优势。
当地打造的"敦煌文创师"劳务品牌不久前亮相第三届全国劳务协作暨劳务品牌发展大会,标志着文创人才培养进入规模化、品牌化阶段。
莫高里工匠村作为核心培育基地,每年由人社部门组织超过百场培训和研学活动,构建起系统化人才培养体系。
24岁的马晓雅是这一培养模式的受益者。
这位来自敦煌农村、曾依靠打零工维持生计的年轻人,通过参加彩塑技艺培训,跟随中国工艺美艺大师杜永卫学习矿物颜料调配技术,实现了职业转型。
她设计的飞天主题书签通过线上渠道销售,单月最高销量突破5000件。
如今她已成立个人工作室,带动3名同乡实现就业,将非物质文化遗产技艺转化为实际收益。
这种转化并非简单的技艺传承,而是建立在对市场需求深刻洞察基础上的创新实践。
在敦煌工美文化创意有限责任公司,90后设计师姚彦蓓带领团队已推出数千款文创产品。
她认为,新职业意味着思维方式的根本转变,文创开发不能脱离商业体系和真实消费场景。
公司副总经理、25岁的武海熙介绍,团队通过在敦煌书局观察发现年轻游客热衷"集章打卡",由此推出主打印章文化的敦煌印局,提供4000余枚特色印章供游客创作个性化旅游记忆。
33岁的王彦军在福建德化和江西景德镇研习陶瓷技艺后,选择回到丝绸之路重镇敦煌,将陶瓷工艺与敦煌文化相融合。
他认为,突出地域文化特色已成为文创行业共识,"敦煌文创师"品牌的推出正是文旅深度融合的具体体现。
从产业层面观察,文创发展呈现出明显的消费升级趋势。
敦煌文创团队经历了从文具等日用品向情绪消费市场的转型。
根据敦煌壁画二次创作的"财神""考神"图案等产品,因承载美好寓意而深受欢迎。
一款融合五色沙、壁画、闪卡三种元素的盲盒产品,体现了文创在传播地域文化方面的综合功能,让游客认识到敦煌不仅有莫高窟,还有丰富的自然风光和人文历史。
在敦煌夜市,40%的商户以文创产品为主营业务,游客在社交媒体上自发形成"晒战利品"热潮。
为适应体验式消费趋势,当地今年新开辟"敦煌集"特色文化街区,主推深度文化体验。
这种从产品销售向体验服务延伸的趋势,反映出文创产业发展的内在逻辑。
近年来,国家博物馆凤冠冰箱贴创下近20年单品销售纪录,游戏作品带动相关地区旅游发展和古建模型等文创产品热销,充分说明植根于深厚历史文化的文创产业,借助新技术新手段正迎来快速发展期。
中华优秀传统文化为文创产业提供丰富滋养,而多元化的文创产品又让传统文化被更广泛人群看见和认同,形成良性互动循环。
"十五五"规划建议明确提出"推进文旅深度融合,大力发展文化旅游业,以文化赋能经济社会发展"。
这为文创产业发展指明了方向。
武海熙认为,文创产品策划运营的核心价值在于将优秀传统文化从严肃向鲜活转译,扩大受众覆盖面,让更多人通过文创产品这一窗口,更全面深入地认识和理解传统文化。
从驼铃古道的千年回响到文创产品的现代演绎，敦煌正书写着传统文化“活态传承”的新篇章。
这一实践深刻揭示：唯有将文化根脉植入时代土壤，才能让遗产真正“活”起来。
当更多年轻人成为文化创新的主角，中华优秀传统文化的生命力必将愈发蓬勃。