春节临近，年货采购进入高峰；如何满足居民多元化消费需求，同时推动传统品牌创新、激发市场活力，成为各地促消费的共同课题。1月30日，2026"潇湘韵·中国风"老字号嘉年华暨以旧换新促消费中外潮品年货会在长沙开幕。活动以"文化+消费+体验"的方式，为市民提供一站式年货选购与文化体验，并通过丰富的供给结构回应消费升级趋势。
老字号与新潮流的碰撞，不仅是商业活动，更是传统文化在当代社会中的生动实践。在新发展阶段，让承载历史记忆的老字号品牌在现代消费场景中焕发生机，既是文化传承的课题，也是经济发展的机遇。此次年货会表明，找到传统与现代的平衡点，老字号品牌完全可以成为推动消费升级、促进文化自信的重要力量。