在数字化浪潮冲击下，实体书店的生存与发展成为行业关注的焦点。
1月7日，由中国出版协会、中国书刊发行业协会主办的2026阅读X大会在北京召开，会上发布的《2025年图书零售市场趋势洞察报告》揭示了行业新动向。
数据显示，内容电商码洋规模占比达40.53%，首次超越平台电商，成为图书零售市场的主导力量。
这一变化标志着市场从“流量竞争”转向“内容竞争”，实体书店的转型探索也迎来阶段性成果。
报告分析指出，当前图书零售市场已进入存量竞争阶段，供应端从“做大蛋糕”转向“争夺份额”，零售端则从“同质化价格战”升级为“差异化价值创造”。
北京开卷信息技术有限公司首席研究员杨伟认为，图书零售市场已全面进入“内容驱动阶段”，书店以纸质书为载体，通过多元化服务提升内容价值，成效显著。
中国书刊发行业协会理事长艾立民在论坛中强调，实体书店的转型路径清晰：一方面通过品牌化、特色化运营打破同质化竞争，另一方面通过精准服务细分客群，融入公共文化体系，强化社会功能。
湖北省新华书店集团电商运营中心总经理李照分享了实践经验，该集团通过机制创新构建全域发行矩阵，实现线上线下协同发展。
苏州慢书房创始人许涛则指出，书店的核心竞争力在于“产品力”，即通过选书品味、空间设计和服务温度，与读者建立情感连接。
出版论坛上，中国出版协会理事长邬书林呼吁行业主动拥抱技术变革，将知识资产转化为发展动力。
浙江少年儿童出版社社长郑重提出，出版机构需向内变革，拓展文创、教育等多元业态，构建“内容+科技+平台”新生态。
图书零售市场的深刻变革既是挑战也是机遇。
实体书店唯有准确把握消费者需求变化，在内容策划、服务创新、技术应用等方面持续发力，才能在激烈的市场竞争中找到属于自己的发展空间。
未来，那些能够真正与读者建立情感连接、提供独特文化价值的书店，必将在新的市场格局中占据重要地位，继续承担起传承文化、启迪心灵的重要使命。