今年除夕，围绕“线上福利+内容征集+节目联动”的春节融媒活动集中上线。活动从9时起设置互动环节，并多个固定时段发布抽奖指令，引导网友参与领取节日福利；同时面向公众征集年夜饭、团圆氛围等主题作品，通过点赞评选等方式遴选优秀内容，入选作品有机会在除夕特别节目中呈现。整体来看，此类活动既回应群众节日期待，也在传播上强化“线上共庆”的仪式感与参与感。 从“问题—原因—影响—对策—前景”的脉络观察，这类活动回应的是春节期间公众对“陪伴感、参与感和获得感”的现实需求。传统年俗强调团聚与祝福，但随着生活节奏加快、异地工作增多，部分家庭相聚过年的机会减少，线上互动成为延续情感连接、共享节日氛围的重要补充。如何在不削弱年俗内涵的前提下，让更多人“在线上也能过个有温度的年”，成为融媒传播需要直面的课题。 需求变化背后有多重原因。一是传播环境迭代带来受众行为变化，短视频、直播、互动指令等机制降低参与门槛，使“看节目”深入延伸为“参与节目”。二是春节作为全民性节日——天然具备强情绪共鸣——互动抽奖、祝福派送等形式容易形成集中传播。三是媒体融合持续推进，电视端的权威呈现与网络端的即时互动联动，有助于把分散的个体表达汇聚为公共叙事，让“家家有年味、处处有欢腾”的节日图景更可感、更可见、更易传播。 活动带来的影响，既体现在传播层面，也体现在文化表达层面。其一，多时段抽奖与指令发布形成节奏化传播节点，便于聚集注意力、提升参与密度。其二，年味征集把“家庭小叙事”转化为“公共内容供给”，让普通人的团圆影像、年夜饭细节成为节日传播的重要素材，增强春节文化的真实感与生活气。其三，通过对优秀作品的节目展示与激励机制，进一步扩大正向内容的传播半径，有助于营造文明祥和、积极向上的节日舆论氛围。 同时也应看到，节日互动活动在扩大参与面的同时，更要强调规则透明与体验优化，避免“重噱头轻内容”“重流量轻导向”。例如，抽奖机制应清晰公示参与方式、时间节点与奖品发放流程，确保公平公正；征集评选除关注点赞等指标外，也可综合考虑主题契合度、内容质量与价值导向，避免单一指标左右结果；对未能即时参与的群体，可通过回放、二次参与窗口或多平台同步等方式提升覆盖率与包容性。 在对策层面，建议此类融媒活动增强三上工作：一是把“福利互动”与“文化表达”更紧密衔接，通过设置年俗科普、家风故事、文明过节提示等内容板块，让互动不止于领取奖品，也成为传播年俗知识、弘扬家庭美德的入口。二是完善内容审核与权益保护，对征集作品的使用范围、署名方式、隐私保护等作出明确提示，保障创作者合法权益，守住传播底线。三是提升服务能力与技术保障，优化高峰期承载与提示机制，减少拥堵、延迟带来的体验落差，让“想参与、能参与、参与好”更可实现。 展望未来，春节传播正从“单向观看”走向“多向互动”，从“集中播出”延伸到“全时陪伴”。以除夕为核心节点的节目联动与网络互动，有望进一步推动优质内容供给与公共文化服务创新，让更多普通人的烟火日常进入国家级平台的公共视野。只要把握好价值导向与公共属性，坚持内容为本、体验为先、规则透明，这类活动将在凝聚情感共识、增强文化认同、扩大正向传播上释放更持久的力量。
这场除夕互动不仅为千家万户增添了节日欢乐，也体现为传统文化在数字时代的创新表达。当电视屏幕与手机屏幕相互联动，当个体记忆与集体记忆彼此交织，我们看到的不只是传统媒体转型的一个切面，也是中华优秀传统文化创造性转化的现实场景。这启示我们：守正创新既要守住文化根脉，也要主动适应技术变革带来的传播方式变化。