中国智能手机市场在2026年开年遭遇“寒流”。
最新数据显示，1月整体销量同比下滑23%，延续了近年来的下行趋势。
国产品牌普遍表现不佳，华为、小米、OPPO等主流厂商均录得两位数跌幅，而苹果成为唯一实现同比增长的主流品牌，销量逆势提升9%，市场份额达19%，创近五年同期新高。
市场分析认为，销量下滑主要受三方面因素影响。
首先，2025年初实施的“国补”政策提前释放了消费需求，推高了同比基数。
2025年1月20日恰逢春节促销周期，补贴与节日效应叠加，导致当月销量激增。
其次，2026年补贴力度减弱，政策对市场的刺激作用明显降低。
此外，消费者换机意愿持续低迷，进一步抑制了市场需求。
华为虽以19%的市场份额与苹果并列第一，但销量同比下滑27%。
其Nova系列表现不及预期，Mate 80标准版成为当月最畅销机型。
为应对市场压力，华为加码以旧换新策略，联合多家回收平台提高旧机估值，并叠加20%官方换新补贴，一定程度上稳住了销售基本盘。
苹果的逆势增长则得益于多重因素。
iPhone 17系列持续热销，标准版机型纳入补贴范围后吸引力显著增强。
同时，苹果产品未过多依赖补贴政策，受市场波动影响较小。
业内观察指出，苹果当前价格调整空间仍存，未来或通过进一步调价或优化利润结构，以维持产品生命周期内的销售表现。
其他品牌尚未全面启动促销活动，市场整体需求仍显疲软。
但随着春节临近，季节性消费高峰有望带动2月销量回升。
行业人士认为，短期内市场仍依赖节日效应和促销政策拉动，长期则需厂商创新产品与优化服务以激发消费潜力。
1月数据释放出一个清晰信号：在政策红利逐步回归常态、消费者更趋理性的大环境下，智能手机市场正在从“靠刺激做增量”转向“靠价值赢存量”。
谁能把产品创新、价格策略与服务体系做得更扎实，谁就更有可能在波动周期中稳住基本盘、在回暖窗口中率先获得增量。