随着全球旅游业加速复苏，广东省文化和旅游厅借助国际展会平台，组织省内主要旅行社和企业参加2026年柏林国际旅游交易会（ITB Berlin），向全球推介广东文旅资源。作为世界顶级旅游展会之一，本届柏林国际旅游交易会汇聚了160多个国家和地区的5500多家参展商，是国际旅游合作的重要平台。
国际旅游竞争实质上是目的地综合实力与国际合作的较量。广东通过柏林国际旅游交易会传递出明确信号：以市场需求优化产品，以城市群优势强化联动，以文化特色提升辨识度。要将展会成果转化为实际客源增长，还需在产品细化、服务提升和渠道建设上持续发力，让更多海外游客从"想来"变成"想再来"。