春运作为一年一度的人口大流动，对城市服务功能提出了更高要求。如何在满足旅客基本出行需求的同时，加入文化体验与消费场景，成为现代交通枢纽需要回应的课题。虹桥新天地在该背景下，将重点放在春运期间的人文服务创新上。 虹桥枢纽作为上海的重要交通门户，日均客流量庞大。虹桥新天地依托区位优势，结合传统新春习俗、海派文化与枢纽服务场景，策划了若干更贴近旅客需求的活动。从1月23日至2月8日，项目在新开业的美食复合生活方式平台FOODIE SOCIAL虹桥食集及开放式户外街区同步推出“新有奇骥”年货市集。市集以“沪上记忆，年礼传情”为主题，汇聚南北干货、非遗宋锦、特色定制礼盒等年礼，并引入糖画、吹糖人等传统年味小食，以及福字对联、手工编绳等民俗体验。 户外街区营造雪屋氛围，设置“拉住奇骥”“雪国秋千”“围炉听雪”三大互动装置，并推出展示新疆瓜果、干货等特产的“闵泽联动”特色摊位，呈现区域文化特色。在FOODIE SOCIAL内，“奇骥纳福·鸿运当头墙”设置互动点，消费者任意消费即可参与红包抽奖，提升活动参与度。 为更好服务春运旅客，虹桥新天地推出票根礼遇：途经虹桥枢纽的旅客凭当日火车票或机场票证，可兑换新春好礼、参与幸运抽奖，并享受场内40余家合作商户的专属权益。该举措降低了参与门槛，让更多旅客在行程间隙获得更便利的消费与休憩体验，也让匆匆旅途中多一份城市温度。 在一个多月的活动周期内，虹桥新天地还安排了多个节点活动：2月14日“月老巡游”、大年初五“财神巡游”、大年初十“马跃龙腾舞狮会”，以及2月27日至3月3日元宵节期间的灯谜、汤圆等主题活动，串联起连续的新春文化体验，在不同时间点持续营造节日氛围，让旅客与市民都能感受到年节气息。 “新有奇骥”系列活动呼应瑞安新天地跨城市项目共同主题，其“不在一跃，而在长行”的核心表达，致敬每一位在路上前行的人。这不仅是商业活动的延伸，也说明了对旅客需求与出行情绪的理解。虹桥新天地希望借此深入强化其作为连接长三角、服务全国客流的重要人文与商业节点功能，打造兼具交通效率、消费活力与人文关怀的城市门户。
春运是一场跨越山海的奔赴，也是城市公共服务能力的一次集中检验。把传统年俗带入现代枢纽，把便利服务嵌入旅途细节，让更多人在抵达与出发之间感受到被欢迎、被照顾的体验，既是节日文化的当代表达，也能推动公共服务的优化提升。城市的魅力，往往就藏在这些可被感知的温暖里。