冬季文旅如何把“流量”转化为“留量”、把“热闹”转化为“消费”，是各地竞相破解的现实课题。春节作为全年消费与出游高峰，既考验一座城市的供给能力，也检验公共服务与市场联动水平。2月3日，“这个站，济南”2026新春贺年会济南起步区鹊华中新园启动，围绕“年味更浓、人气更旺、消费更热”目标，推出300余项文旅活动，以多业态融合与政企协同，为冬季市场持续“加温”。 一、问题：冬季消费供给需要从“有活动”走向“有体系” 从市场规律看，冬季文旅面临天然短板：气候影响出行意愿，体验项目相对集中，游客停留时间与二次消费不足。叠加春节出行“高峰式”特征，若缺少系统化供给，容易出现“热在景区、冷在消费”“看得多、买得少”等现象。对此，济南以贺年会为牵引，突出“活动矩阵+消费场景+服务保障”的整体设计，力求形成可持续的节日经济链条。 二、原因：资源整合与业态融合成为破题关键 本届贺年会强调把分散资源串成线路、把单点体验升级为综合消费。济南一上以年俗、冰雪、潮玩、文脉等主题组织供给，形成可供选择的产品组合；另一方面通过宣传推广与场景创新延长消费链条，如发起“济南的冬天”短视频创作，引导游客从“到此一游”转向“愿意分享”；打造“肯悦咖啡×这一站济南”主题店等新场景，把消费嵌入日常停留空间，提升转化效率。同时，首届非遗春晚、非遗年货购物月等活动，将传统技艺与节日消费连接起来，增强“可看、可买、可带走”的体验闭环。 启动仪式上，情景剧《再聚历下亭·共赏泉城景》以历史名士“穿越”方式呈现城市文脉，既强化文化识别度，也以更贴近大众的表达降低文化消费门槛。通过创意推介新春年俗、冰雪体验、潮玩打卡与文化传承内容，济南试图把“泉城年味”从概念变为可触达、可参与的具体项目。 三、影响：马年文化IP与城市叙事带动“全民参与式”传播 紧扣丙午马年主题，济南以“文化IP+互动机制”激发打卡热潮。天下第一泉迎春花灯会以“龙马精神”等主题花灯点亮泉畔夜景，提升夜间消费吸引力；济南市博物馆等推出马文化主题文物展，韩美林艺术馆推出生肖艺术展，山东美术馆文创产品走红，体现出“展览+文创+社交传播”的联动效应。骑马体验、寻找马主题文物、与文创合影等项目，使传统文化在具体玩法中被重新“看见”。 现场发起的《FUN马来吧！》主题打卡活动，以低门槛任务与社交话题传播形成互动链路，扩大活动触达面。对城市而言，这类“参与式传播”不仅带来人气，更能沉淀为可复用的品牌资产，为后续节假日营销提供经验。 四、对策：政企联动补贴叠加服务保障，提升消费获得感 在消费侧，济南市文化和旅游局联合滴滴出行、美团、携程、银联等平台推出“新春惠游计划”，覆盖住宿、门票、休闲娱乐、出行通行、美食餐饮等多场景补贴，直接降低出游成本，增强游客获得感。补贴之外，更关键的是服务保障与城市治理能力。涉及的负责人表示，贺年会不仅是文旅活动，更是“城市温度”的传递，将通过更暖心的举措、惠民措施与细致服务，让游客游得放心、玩得开心、住得舒心。来自外地的青年夫妇与俄罗斯友人的分享，也从侧面呈现城市包容友善的生活环境对“安家感”“归属感”的支撑作用。 同时，济南对文旅新动能的培育更注重“项目化、案例化”。活动现场对2025年营销推广与新场景打造的优秀项目与文旅主理人进行集中表彰，传递出鼓励创新、支持市场主体的信号，有助于推动“政府搭台、企业唱戏、市场检验”的良性循环，提升产业整体竞争力。 五、前景：从节庆热度走向四季常态，考验供给迭代与品牌沉淀 从趋势看，文旅消费正在从“观光型”向“体验型、复合型、情绪价值型”升级。济南以贺年会为抓手，已在内容供给、传播方式、消费链路与城市叙事上形成较完整组合。下一步，能否把节庆活动带来的热度转化为常态化产品体系，关键在于持续迭代：一是让“泉城夜八点”等夜间经济场景与春节活动形成衔接，延长消费时段；二是推动非遗、展陈与商业空间更深度融合，形成可持续的“可购买的文化”；三是以交通、住宿、景区承载与应急保障等综合服务为底座，提升旺季体验，巩固口碑传播。
新春贺年会既是济南展示形象的窗口，也是观察中国文旅转型的样本。当传统文化与现代创意相遇，"诗与远方"正走进百姓生活。这场年度文旅盛宴不仅激发消费活力，更彰显城市的发展温度与创新智慧。