春节假期是观察文旅市场活力的重要窗口。今年春节，大理州文旅市场交出了一份亮眼的成绩单。九天假期间，全州共接待旅游者820.75万人次，旅游总花费达92.22亿元，此数据充分反映了大理作为旅游目的地的强大吸引力和市场活力。 从市场特点看，大理州春节文旅消费体现为三个明显特征。其一是人气旺盛，游客数量创新高，各景区景点持续出现"人从众"的火热场面。其二是消费热度高，游客在住宿、餐饮、购物等各个环节的消费意愿强烈，文旅消费链条得到充分激活。其三是年味浓厚，传统文化与现代旅游相融合，让游客在欣赏自然风光的同时，深入体验地方民俗文化。 文旅活动的丰富性是拉动消费的重要驱动力。春节期间，大理州各县市精心组织开展了形式多样、内涵丰富的文旅活动。永平县的曲硐亲子欢乐徒步赛暨长街宴活动，将户外运动与美食文化相结合；巍山县的舞龙舞狮展演，营造出浓厚的节日氛围；漾濞县的阿尼么乡村好歌汇春节专场，为游客呈现原汁原味的乡村音乐文化。这些活动不仅丰富了游客的假期体验，也有效拉动了当地文旅消费。 县域旅游的崛起标志着大理文旅发展格局的优化升级。随着综合立体交通网络的日益完善，自驾游成为游客的主要出行方式，这为县域旅游的发展创造了条件。鹤庆县的银器锻制技艺体验、云龙县的白族戏曲欣赏、剑川县的楹联文化展示、南涧县的水上运动项目、洱源县的温泉养生体验等特色旅游产品，吸引了大量游客前往。这些县域旅游产品突出了"烟火乡村·特色小城"的主题，让游客在体验秀丽自然风光的同时，感受不一样的风土人情，成为文旅消费的新宠。 政策支持和服务创新为市场繁荣提供了有力保障。春节期间，大理州推出了系列惠民措施，崇圣寺三塔文化旅游区、蝴蝶泉公园景区、巍山巍宝山等景区对州内居民实行免票政策，大理石空博物馆、大理西湖、漾濞石门关等景区景点纷纷推出优惠活动。此外，20个"零门票、高质感"的开放式景区深入降低了游客的消费门槛。这些举措既反映了文旅惠民的初心，也有效扩大了文旅消费的覆盖面。 非遗民俗的深度融合激活了传统年味的新生命力。大理青山村民俗活动、双廊古镇"接本主"民俗活动、大理古城舞龙耍狮民俗活动、三塔新春非遗彩云集市、天憙园"吉祥新春篝火烟花集市"等活动轮番上演，形成了多元化的文旅体验。这些活动通过非遗展演、新春巡游、古风市集等形式，让游客沉浸式感受传统民俗焕发出的生机与魅力，实现了文旅的深度融合。 服务质量的提升是游客满意度的重要保证。春节期间，大理州各景区景点和相应机构坚持以游客为中心，提供贴心周到的服务。蝴蝶泉景区用细致入微的服务为游客保驾护航，大理市在火车站举行迎宾文艺活动，宾川鸡足山景区为游客提供文明引导和旅游咨询等服务。文旅志愿者队伍的广泛参与，让暖心服务、文明旅游成为春节旅游的亮丽底色，美景与文明同行，温暖与相伴从不曾缺席。 市场监管的强化确保了文旅市场的平稳有序。春节期间，大理州坚持安全管理不放松，持续保障文旅行业安全，严厉打击旅游市场违法行为，维护旅游市场秩序。这些措施既保护了游客的合法权益，也为文旅产业的高质量发展创造了良好的市场环境。
春节市场的亮眼表现，为大理新一年文旅发展打下了良好基础。下一步，如何把“节日热”转化为“常年热”，让“网红”变“长红”，仍需在服务品质、产品供给与基础设施等持续加力。大理的实践表明，坚持文旅融合，才能把生态优势转化为发展优势，让更多群众在旅游发展中获得实实在在的收益。