杭州13家百货商场搞了个新春大联动，硬是把老底子的年俗和现代消费给粘一块儿了。春节眼看就要到了，武林、西湖、滨江、庆春这些地方，也都透着股热闹劲儿。记者跑了一圈发现，从1月下旬起，那13家银泰百货商场就开始发力了，光新春主题活动就办了一百多场。他们搞的“艺术+商业”、“非遗+场景”，确实让逛街的人有种被包圆的感觉。就拿核心商圈的武林银泰百货来说吧，“抱抱你的银火山”那个艺术展放在商场里头，跟周围环境特搭。特别是他们特意弄的“财神照相馆”，每到周末就开张，找专业摄影师给顾客免费拍全家福或者个人写真，把节日祝福都变成能留得住的东西。商场那边的负责人说了，主要是想通过照片记录，把家里的亲情弄得更厚实点。 西湖银泰百货这回把目光盯在了“财运”上，还搞了个“马上发财”IP的首展。商场里弄了一堆像“发财树”祈福区、“马上有钱”打卡点这些玩意儿，好多人都围着转。再加上写福字、看非遗演出这种老习惯还在坚持，大家一提起银泰商场，就不觉得它只是个买东西的地儿了，更是个传家的好地方。 隔着江的滨江银泰百货另起炉灶，弄了个“游园奇旅・萌神妙会”的主题，弄了四个沉浸式的展区。“灯澜舟渡”用灯光把江南灯会的热闹劲儿给搬过来了，“瑞马贺岁”也用现代手法把生肖文化演绎得很有意思。商场还给了个200平米的“非人哉”新春打卡区还有盖章活动，正正好抓住了年轻人爱发朋友圈的心理。 最让人眼馋的是那些个性化的体验服务。好多商场都推出了美甲护理、手机贴膜这类“新春三件套”，深受年轻消费者喜欢。数据也挺给力，这类稍微轻快的服务项目客流量比平时高了差不多40%，说明现在的人逛街不光是为了买东西。 有专家总结了这次联动的三个特点：一是大家都在同一个时间点发力；二是活动里充满了杭州本地的味儿；三是不管是看老物件还是看新潮的艺术展，什么年龄段的人都有得玩。这种把商场变节日的路子，算是给实体零售找到了一条活路。 浙江大学文化产业研究院那边也说了，商场其实是城市的毛细血管。他们正通过文化这股劲儿来重新跟社区和顾客拉近距离。把春节的民俗变成能上手、能分享的事儿，不光是好看的体验空间，也是传统节日的新出路。 从单纯买东西到有文化味儿的多元空间转变，杭州的这个做法正好反映了实体商业转型的逻辑：现在大家都在升级消费观念，商场也得找个地方把传统文化活灵活现地展示出来。这种靠体验、靠情感的模式不光让过节更热闹了，也给咱们的城市生活加了不少暖意。 眼看着春节消费季还没结束呢，这些创新做法说不定能给全国的实体商业提供一个好榜样。