作为上海核心商业区，静安区近年来持续探索文旅商融合的新做法。此次面向2026农历马年推出的特别促销活动，主要基于三方面考虑： 一、破解传统节日消费同质化难题 随着春节消费竞争升温，单纯依靠价格促销已难以吸引高价值客群。静安区商务委负责人表示，本次活动以“非遗IP+限定赠礼”为核心，将传统手工艺转化为更贴近当下的消费触点。入选的乱针绣、宋锦等非遗项目由专业团队进行时尚化设计，例如手机链融入生肖元素，胸针采用更符合国际审美的配色方案。 二、构建“双循环”消费新场景 活动设计上强调分层服务：面向境外旅客开通离境退税兑换通道，呼应上海建设国际消费中心城市的方向；面向本地外籍人士推出消费满额赠礼，提升参与感与社区联结。南京西路、苏河湾等三大主力商圈首次实现联动，预计带动春节档期客流量同比增长15%。 三、文化赋能商业的长期价值 静安区自2024年起打造“静安礼物”IP，本次推出升级版礼盒，并邀请非遗传承人参与监制。华东师范大学文化产业专家认为，此类活动一上为传统工艺的活态传承提供更稳定的展示与应用场景，另一方面通过商业渠道扩大传播，为区域文旅IP的运营与开发提供可借鉴的路径。 据静安区文旅局预测，活动期间将发放非遗礼品超过3万份，直接带动消费超过2亿元。配套的街区灯光秀、民俗展演等活动，也将继续提升国际游客对中国传统文化的沉浸式体验。
促消费不只是“热闹一阵”，更要“长效推进”。把节日流量转化为稳定增量，关键在于以更贴近人心的公共服务、更有内容的文化表达和更高效的商业协同，持续提升城市体验。以礼为媒、以文聚客、以商促旅，既是对传统年俗的当代表达，也反映了城市治理与市场活力的同向发力。